网络视频广告对电视广告的比较优势策略营销部 网络视频受到用户认可，内容易得性使网络视频受用户热捧。7成以上的用户在获得热播剧信息之后，首选在网上观看视频，这得益于网络视频有更高的用户自主性和内容易得性。 用户在收看网络视频之后观看电视的时间下降： 23%的网络视频用户基本不看电视，而有43.1%的用户观看电视的时间出现减少 。长收视时间的视频用户比例超电视媒体，视频用户每周收视时间25小时用户比例是电视媒体的两倍多，电视媒体只有每周收视时间不足2小时用户比例高于视频媒体。 视频广告的市场认可快速上升，受众对视频广告的接受度较高。2009年，34.4%的中国互联网受众关注或浏览过在视频中出现的插入广告，受众对此种形式广告的接受程度最高。视频广告收入增幅远超电视广告：未来三年，预计电视广告收入将保持稳定增长，年增长率不超过15%，而视频广告年均增幅均在60%以上。电视广告市场增长率 视频广告市场增长率 数据来源：DCCI <<2010-2011互联网数据发布>>;艾瑞《iResearch-2009-2010年中国在线视频行业发展报告》。 视频广告的优势1：用户质量优于电视广告，视频广告用户质量优势，网络视频用户有超过7成为城镇居民，而电视观众中城市居民所占比重只有不到5成。视频用户超过70%为高中以上教育水平，而电视受众则超过70%为高中以下学历；网络视频有30.2%的用户学历在大学以 上，而电视受众大学以上学历只有6.2%，网络视频高中学历的用户为40.4%，而电视受众高中学历只有13.8%。数据来源：中国人口统计年鉴2009， 2009 年中国网民网络视频应用研究报告。 视频广告优势2：精准性优于电视广告。更精准锁定目标受众：电视广告只能实现内容和地域两个相斥维度的定向，这就要求广告主在选择内容（地域）维度后要组合不同区域（内容） 的电视台（栏目）来进行投放；而视频广告则可以实现同时从四个维度进行定向。针对目标受众的多创意选择：针对目标受众的性别、年龄等多种属性特征，系统可自动在多组广告创意中选择最契合的一组进行投放。电视广告只能实现两个维度的定向，目标受众有效曝光频次控制：视频广告可以通过投放系统实现对同一目标受众广告曝光次数的上限，会自动更换广告创意，避免无效曝光，而电视广告则无法实现这一点。 视频广告优势3：传播性、互动性优于电视广告。美国的一项调研显示，57%的视频用户会向他人发送视频链接，而有75%的用户会接受视频链接，同时有10%的用户会转贴视频链接，从而使视频广告实现更多的曝光，为视频广告带来比电视更高的传播性。用户的视频自主传播使视频广告有更多曝光，用户的视频参与使视频广告互动性更强。调研显示，13%的用户会对观看的视频进行分级，而13%的用户则会对视频进行评论，用户对视频内容和视频广告的参与都为视频广告带来更高的互动性。 视频广告优势4：广告效果表现优于电视广告 。视频广告效果优于电视广告：Nielsen调研显示，在“General Recall”、“Brand Recall”、 “Message Recall”、“Likeability”四个方面的广告效果，视频广告的表现均优于电视广告。视频广告提升电视广告效果：将视频广告与电视广告进行组合，能使电视广告在“General Recall”、“Brand Recall”、“Message Recall”、“Likeability” 四个方面均有大幅提升。 视频广告优势5：测算精确性优于电视广告视频广告测算思路更严谨。收视内容和观看广告是彼此相关而有差异的，电视广告测算通常视节目收视率等同于广告到达率，而事实上电视节目收视率的高低并不代表广告观看率的必然增加；视频广告的测算，内容和广告测算可彼此独立进行，视频广告测算手段更先进，数据更精确。视频广告到达人口使用互联网数字技术可以精确捕捉到观看视频广告的每一位访客，而电视广告到达人口则是通过调研公司的“电视收视仪”抽样数据推算而来，偏差会较大。用户媒体消费习惯的变化，使电视广告效果测算的假设前提误差变大。总体电视推及人口通常假设为（区域）总人口，而事实上随着互联网的发展，非电视受众的比例在上升， DCCI2009年调研显示，互联网用户中非电视受众已经超过40% 。 视频广告优势6：相比电视广告具有成本优势如果不考虑视频广告和电视广告播放终端、媒介形式等诸多差异性，网络视频广告采取电视广告相同的核算方法，网络广告的价格低于电视广告因电视为直播形式，网络视频为点播形式，可以认为网络视频的总展播次数等同于总观看人次，即两个等式的分子相等，网络视频总推及人口数总是小于总体。电视推及人口数，所以网络视频收视点成本小于电视收视点成本。
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