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新疆乌鲁木齐优酷吃土豆的后果浅见

发布于:2015年02月28日 来源:www.fuhai360.com
[摘要]优酷加土豆将基本垄断UGC的“空地市场”。我们认为“空地市场”就是代表现在仍未占有并在现有格局下不会改变的市场。具体表现在新增纯粹的分享型互联网视频用户除了成为优酷土豆的用户之外将不太可能选择第二家网站,这些网站可能为酷六、六间房等,当然对于凤凰视频、爱奇艺、PPTV等网站影响不大。而对于“空地市场”之外的网站也很难侵入,包括腾讯视频、搜狐视频甚至是新浪博客,因为这些网站主要是负责自己网站的用户。
优酷吃土豆的后果浅见   
1.优酷加土豆将基本垄断UGC的“空地市场”。我们认为“空地市场”就是代表现在仍未占有并在现有格局下不会改变的市场。具体表现在新增纯粹的分享型互联网视频用户除了成为优酷土豆的用户之外将不太可能选择第二家网站,这些网站可能为酷六、六间房等,当然对于凤凰视频、爱奇艺、PPTV等网站影响不大。而对于“空地市场”之外的网站也很难侵入,包括腾讯视频、搜狐视频甚至是新浪博客,因为这些网站主要是负责自己网站的用户。   
2.优酷土豆将增强网站广告的议价能力。考虑到他们的用户覆盖更广、用户浏览时长更长、产生的内容更多,因此他们的广告平台将更有价值,从而使他们可以提高他们的视频单价,并拥有更加广泛的广告客户。   
3.优酷土豆的运营成本将比两个网站单独运营效率更高。对于业务重复度非常高的两家网站,合并之后无论是销售、市场、服务器、带宽等支出都将更为优化,从而大大提升他们作为单个网站的运营效率。   
4.优酷土豆的版权成本将比两个网站单独运营的成本降低。考虑到从10个竞争者到9个竞争者(而且是主要竞争者)的变化,我们有理由相信版权市场的火爆上涨场面将有所控制。同时由于优酷土豆合并以后,对于他们的版权利用率也有大幅度提升,从而进一步降低他们的版权支出占总收入的比例。当然对于乐视网这样依靠版权收入的公司而言,不一定是大利空,虽然价格下去了,但是数量将会上来。   
5.对现有视频网站格局的影响不是很大。优酷在吃土豆之前已经是公认的视频领域的老大,这是就独立视频网站而言,收购以后还是老大,只是在市场份额上将比现有的比例更高。但是这种市场份额只是UGC市场的份额,在长视频领域的份额优酷和土豆本来都不大,反而是搜狐视频、爱奇艺、PPS等网站更大,所以从这个方面来说合并对现有的几个主要的视频网站影响不大。如果要说影响大的网站,应该是酷六和56网这些独立UGC网站,但是这几个网站要么退出第一集团军的争夺,要么被收购,早已不是他们的对手,所以影响也基本消除。至于对新浪播客、腾讯视频这些网站的视频频道也基本没有影响。   

6.合并以后优酷增长空间更大,但是土豆将逐步被边缘化。中国互联网领域还没有成功的双品牌公司案例。不管是从企业文化还是业务模式,合并与其说是优酷收购土豆的资产,不如说是优酷借机铲除一个竞争对手更合适。优酷收购土豆不是为了土豆的用户,只是加宽自己的护城河而已。所以优酷土豆必然以优酷逐步控制为开始,王微为首的土豆管理层悉数离场为结局。对于优酷而言,不花一分钱(现金)而能去掉一个市场上的主要对手,这肯定对于优酷更有利。现在付出的股票,对于以后公司市值的增长应该就不算什么了。  7.视频领域下一步的合并?爱奇艺、PPS、快播、暴风等独立视频网站都有可能成为优酷的猎物,不管曾经多么美好的愿望,在资本面前,我们都一定要相信爱情。


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