21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代出现了一个新的名词——广告。而随着科技的发展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中。慢慢地发展转变，网络视频广告短片也就形成了。这个新的时代，广告铺天盖地，我们每天都能从各个地方接触到这个东西——电视上、街头巷尾、广告传单……但是，网络视频广告短片和传统的广告还是有所不同的：网络视频广告短片的优势体现在以下几个方面。 第一，有明确的目标受众。虽然如今电视广告在广告投放上已做出了一些细分，但电视这种传播媒介是老少皆宜的，相对于网络这个比较年轻化的传播媒介，目标受众并不能做到真正的细分。而网络这一媒体有着最年轻、最具活力、受教育程度普遍较高、购买力最强的受众群体，它能直接命中最有可能潜在客户。 第二，相对于电视广告来说，网络视频广告短片的有效成本远远低于传统广告媒体。这是网络广告最大的优势。 第三，传播速度快，范围广。通过互联网络发布的广告信息到达范围更广，它不受时间和地域的限制。只要在网上发布一个广告，不用几秒钟，也许就能让世界另一端的某位受众看到了。比如雅虎的三部短片一发布在网络上，就被各个网站争相转载，也有不少网友会将帖子发到网页上方便感兴趣的人去看，这种一传十十传百的速度不是任何其他媒体可以匹敌的。 第四，对于网络视频广告短片，受众有较强的自主权，可以随时打开感兴趣的视频，易于被受众接受而不反感。而这恰恰是电视广告的一个软肋， 第五，信息量大，由于广告费用比较低廉，所以不必太多考虑广告片投放时间的问题，这样就使得广告内容详尽，并且广告易于保留与反复观看，尤其是像雅虎的这三则广告短片，是由大导演执导拍摄，非常具有观看与收藏价值。 第六，易于把握传播效果，这是由网络的特性决定的，利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是难以实现的。有的只能凭事后的感觉或调查来推断。。而且在网络受众反馈的过程中还体现了网络视频广告短片的又一个优势：互动性。 第七，网络广告能引起直接在线消费行为，现在网上银行，支付宝等已经深入到很大一部分消费者。也已经有一部分消费者习惯了网上消费这一便捷的方式。这些都足够吸引广告客户纷纷向网络投放广告。 同时，网络视频广告短片相比传统的电视广告也有一些暂时无法避免的弱势。 首先，在传播效果上，网络视频广告短片由于传播媒介的某些限制，在声像效果上是比不上电视这一媒体的。网络具有不稳定性，由于网速问题，会使短片播放不流畅从而引起观众的不耐烦甚至反感的情绪。也会由于画质不清晰不能很好地传达信息，导致短片不能达到预期的宣传效果。然而电视广告由于播放媒体的稳定性，能够比较高质量地清晰传达产品信息与形象。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 其次，也正是因为受众有较强的自主权，即由于网络视频广告短片的自主性，所以很容易被受众忽视。然而电视广告则不然，它的强制性灌输即使受众不想接受也会在无意之间受到影响。 再次，电视广告较之网络视频广告短片更让人们觉得可信，真实与权威。 最后，虽然我国如今的电脑普及率正迅速上升，但与电视的普及率相比还有较大的差距，网络广告的受众范围要小于电视广告。 要让网络广告能更健康更顺利地向前发展，针对网络广告现有的特点以及与传统广告相比之下的劣势，下面简要谈谈网络视频广告短片的发展前景与充分利用的方法。
雅虎的这三则广告短片，是由大导演执导拍摄，非常具有观看与收藏价值。 第六，易于把握传播效果，这是由网络的特性决定的，利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是难以实现的。有的只能凭事后的感觉或调查来推断。。而且在网络受众反馈的过程中还体现了网络视频广告短片的又一个优势：互动性。 第七，网络广告能引起直接在线消费行为，现在网上银行，支付宝等已经深入到很大一部分消费者。也已经有一部分消费者习惯了网上消费这一便捷的方式。这些都足够吸引广告客户纷纷向网络投放广告。 同时，网络视频广告短片相比传统的电视广告也有一些暂时无法避免的弱势。 首先，在传播效果上，网络视频广告短片由于传播媒介的某些限制，在声像效果上是比不上电视这一媒体的。网络具有不稳定性，由于网速问题，会使短片播放不流畅从而引起观众的不耐烦甚至反感的情绪。也会由于画质不清晰不能很好地传达信息，导致短片不能达到预期的宣传效果。然而电视广告由于播放媒体的稳定性，能够比较高质量地清晰传达产品信息与形象。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 其次，也正是因为受众有较强的自主权，即由于网络视频广告短片的自主性，所以很容易被受众忽视。然而电视广告则不然，它的强制性灌输即使受众不想接受也会在无意之间受到影响。 再次，电视广告较之网络视频广告短片更让人们觉得可信，真实与权威。 最后，虽然我国如今的电脑普及率正迅速上升，但与电视的普及率相比还有较大的差距，网络广告的受众范围要小于电视广告。 要让网络广告能更健康更顺利地向前发展，针对网络广告现有的特点以及与传统广告相比之下的劣势，下面简要谈谈网络视频广告短片的发展前景与充分利用的方法。
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