核心提示：都市丽人以9200万人民币价值，收买贴身衣物零售及制作商上海欧迪芬，宣告进军我国高端内衣商场。这一音讯在内衣职业炸开了锅。内衣连锁巨子和一线内衣品牌的联手，到底会碰撞出啥火花?年青的都市丽人能否啃得下老到的欧迪芬?
都市丽人以9200万人民币价值，收买贴身衣物零售及制作商上海欧迪芬，宣告进军我国高端内衣商场。这一音讯在内衣职业炸开了锅。内衣连锁巨子和一线内衣品牌的联手，到底会碰撞出啥火花?年青的都市丽人能否啃得下老到的欧迪芬?
据报道，都市丽人发布，旗下直接全资附属天津欧迪芬就收买事项与该等卖方及该等担保人于今日缔结财物转让协议。
都市丽人宣告，集团将收买由卖方具有的品牌贴身衣物商品的计划、研讨、开发、出售及制作事务，包含于欧迪芬、璐等到伊夏品牌及若干与该事务有关的财物，价值为9200万人民币。
上海欧迪芬为我国具计划的贴身衣物零售及制作商，专心于高端商场，欧迪芬品牌源于台湾并于1993年进入我国商场。于2014年12月31日，上海欧迪芬具有约614间零售店，傍边包含约250间自营店及约364间加盟店。此外，上海欧迪芬具有多项与贴身衣物商品有关的知识产权，傍边包含专利及商标。
都市丽人以为，收买事项与集团优化其商品及品牌组合、提高商品质量以及扩展出售途径、零售网络及区域掩盖规模的发展战略一致，亦为集团供给机会，透过上海欧迪芬的完善出售网络及知名品牌于我国高端贴身衣物商场安身，故集团预期将扩展其于我国贴身衣物商场的商场浸透率。
别的，集团(作为借款人)将透过招商银行深圳分行(作为假贷署理)向上海欧迪芬(作为借款人)供给本金额为1.05亿人民币的托付借款。托付借款由其中两名卖方王文宗及王复兴供给一起担保及以上海欧迪芬所具有坐落上海的一幅土地及于其上所建的楼宇的押记作典当。
都市丽人收买上海欧迪芬的战略性目的现已十分显着，目的是“透过上海欧迪芬的完善出售网络及知名品牌于我国高端贴身衣物商场安身”，办法是“优化其商品及品牌组合、提高商品质量以及扩展出售途径、零售网络及区域掩盖规模”。
长时间以来，我国内衣一线品牌凭借着品牌知名度、较大的商场占有率、以及较为完善的商场途径系统，形成了难以撼动的商场格式。现在一个快时尚品牌使用资本导入强势翻开这一商场，给内衣业的轰动和启示可想而知。
不少人以为，具有资本优势、推广优势的都市丽人，收买具有品牌文明优势、时尚计划优势的欧迪芬，正巧能够优势互补。这当然有理论正确性，不过详细实操是不是能够水到渠成呢?
这起并购很简单让人想起联想并购IBM和摩托罗拉。2月3日，联想交出了自2014年10月份收买摩托罗拉移动及IBM旗下x86服务器事务后的第一份季报。财报显现，到2014年12月31日，联想季度营收141亿美元，同比上升31%;净利润为2.53亿美元，同比下滑5%。这也是自2009年，联想熬过收买IBM PC磨合期，完成扭亏为盈后，净利润初次下滑。
联想并购IBM PC可称得上成功，却很难称得上“双赢”，那起并购用了很长时刻才消化，最终根本筛选了IBM品牌。而收买摩托罗拉移动当前来说则很难称得上成功，乃至外界观点遍及悲观。
当然，摩托罗
拉和欧迪芬有本质区别，前者是亏本中的前巨子公司，后者是依然活泼的一线内衣品牌。可是两起并购也有值得重视的共性，比如用户完全不一样，乃至是两个极点，这是公司并购比较忌讳的方面。因而，怎么优化商品和品牌组合，以及联系途径十分关键。联想的做法是“双品牌”战略，Moto+联想，一个是专心中高端，一个是入门级和花费商品。此外在出售途径上，其将选用互联网和零售联系的方法。都市丽人会否采纳相似做法，值得等待。
欧迪芬具有实力雄厚的技能和专利，这无疑能够有助于都市丽人提高商品品质，可是工艺晋级和品牌培养需求进程，并非一朝一夕。究竟都市丽人长时间多会集在中低端范畴，怎么运作高端品牌，都市丽人还需求经历上的学习。
此外，并购之后怎么联系，特别是公司文明与价值观区别的处理，特别需求慎重。联想的柳传志以为，公司之间并购所可能存在的“相互瞧不起”和试图改动对方的公司文明，需十分当心地处理。
比如说联想并购IBM个人电脑事务，IBM是好公司，可是他们有的职工瞧不起联想的人，觉得你不可，联想的人又觉得，我并购你们，我又是老板，有啥不可。弄在一起，很快就会为一些细节疑问发生争执。办理内讧的发生会极大阻止公司发展。
无论怎么，新春刚过，都市丽人收买欧迪芬，为2015年内衣业开了个激动人心的头。有了欧迪芬之后，都市丽人该怎么从头计划，拭目以待。