[摘要]优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式。据最新的CRNielsen 市场行情流量统计报告显示，优酷访问量已达门户水平，访问时长规模标准已经成为中国第五大网站，用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站。从创业到中国视频网站头把交椅的高峰，优酷仅仅用了两年时间。对于优酷网站上大量的网络视频广告，我们就此进行分析。
网络视频广告影响力价值分析
以下我们以优酷网为例，阐述网络视频广告的影响力和价值分析。
优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式。据最新的CRNielsen 市场行情流量统计报告显示，优酷访问量已达门户水平，访问时长规模标准已经成为中国第五大网站，用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站。从创业到中国视频网站头把交椅的高峰，优酷仅仅用了两年时间。对于优酷网站上大量的网络视频广告，我们就此进行分析。 对于优酷网络视频广告投放的方式，它基本可以分为以下几种：
第一种是前置式广告。
这是一种视频区域内的强制性广告形式，即在视频播放之前，附上一段数秒钟的视频广告。它很好地利用了视频下载缓冲的时间，从而不会使用户产生反感。由于广告面积较大，所以视觉冲击力也较强。这种广告还能反映出广告主想要跟踪的几乎每一个指标，例如持续观看时间、点击率、人均观看成本，等等。因此，它是最受客户欢迎的广告形式之一。它的不足之处在于，无法充分利用互联网独有的互动性特点。
第二种是视频贴片广告（又称PRE-ROLL视频插播广告）。
这也是一种在视频区域内的强制性广告形式。在播放广告时，视频内容就要停下。它一般分为前、中、后，三种插播形式。用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段数秒钟的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间等待缓冲的时间（中播广告）和节目播放完毕后（后播广告）。广告主通过这种广告可以获得客观、全面的广告受众数据。它的弱点是互动性不强，而且容易使部分没有耐心的受众转移。
第三种是视频浮层广告（又称OVERLAY 视频覆盖广告）。
此类广告的特点是，广告与视频内容可以同步进行。当播放视频内容时，文字或图像广告会在短时间内浮现在视频顶端或底部。当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。这种广告不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。不过，有的用户会将广告误认为是视频节目的一部分，也有的用户则会将广告视作一种打扰。
第四种是播放器背景广告（又称COMPANION视频伴随广告）。
这是一种视频区域外的广告形式，当用户打开视频节目时，广告会以精的海报图片形式展现在视频区域周围，作为视频页面的背景。播放器背景广告在视频播放的整个过程中都在传达品牌信息，并邀请他们点击其他广告，访问广告主网站。但是，很多时候视频播放窗口无法为其他广告保留足够的广告位，因此它们通常仅仅在某些特定的赞助活动中出现。
第五种是UGA 视频植入式广告。
UGA 是英文User-Generated Advertising 的缩写，即把广告元素巧妙地嵌入到有情节、可看性较高的短视频中，这样，视频内容本身可能就是广告。这种广告形式具有很高的可看性，并且容易通过上传而得以在互联网上大量扩散，从而较好地体现了Web2.0 时代的用户互动性。UGA 视频植入式广告的出现，使视频分享网站和传统网站的广告竞争更加剧烈。但是，这种广告的缺陷也是明显的：它不具备共性，很难将制作过程标准化；无法像常规网络广告那样只要登陆后台系统即可投放广告；流程繁琐，制作复杂，成本很高。 在21世纪网络视频广告作为一种新兴的广告形式，它凭借内容丰富，形式新颖，互动性强，定位精准等特点，运用其独特的超越传统网络广告方式的优势推动着网络营销新时代的到来。
相较于普通广告媒体优酷网络视频广告的优势主要表现在以下几个方面：
第一，播放方式更加多样。
无论是内容点播的自由度还是节目内容的丰富度，网络视频都要优于电视。电视媒体只能使广告达到的感知、接收、记忆的阶段，而网络视频可以通过快捷有效的互动吸引广大目标受众参与体验式交流，从而使广告的传播效果得以向纵深拓展。不过，目前在画面质量、节目内容质量、直播即时性、传播范围等方面，电视仍然好于网络视频。但随着技术的不断进步，网络视频的这些不足必将很快得到解决和完善。
第二，制作成本更加低廉。
电视广告的制作流程比较复杂，成本昂贵，相比之下，网络视频广告的成本则要低廉许多，还可以借助电脑技术来进行制作。这同时意味着网络视频广告的客户群更加广泛，那些被电视广告的高价位所阻挡的中小型客户，都有可能成为网络视频广告的积极投放者。 第三，广告定位更加准确。
电视的覆盖范围非常广阔，观众类型千差万别，这样，电视广告的目标人群较难确定。网络视频广告则可以通过技术手段分析用户的属性，更加有效地确定受众目标和地域目标，从而使广告具有更强的针对性和适用性。对于那些已经观看过网络视频广告的用户，还可以进一步了解其是否真的对产品有所需求，具体的需求程度达到了何种级别，从而为制定正确的营销策略提供可靠的依据。所有这些，都是传统的平面媒体及电视广告无法做到的。
总之，优酷网络视频广告集电视广告与互联网营销两者的优势于一身，既像电视广告那样具有多样性和感染力，又充分发挥了互联网营销的主动性、互动性、高速性、低廉性等优势。不过，网络视频广告还不可能取代电视广告，它们实际上是一种互补的关系。这种互补关系，首先体现在功能的互补上。电视广告主要起到告知的作用，使用户对产品或品牌有一个初步的认知；网络视频则通过互动、卷入、体
验等方式，使用户对产品或品牌有更多更深的了解。此外，网络视频与电视在时段上也有交叉互补关系。DCCI Netmonitor监测数据显示，在工作日的上班时间，对受众网络视频的接触度要高于电视；在中午休息或下班时间，受众对电视的接触度要高于网络视频；在非工作日，受众对电视的接触度要高于网络视频。也就是说，对于受众来说，工作时间所接触的主要媒介是网络视频，非工作时间则以电视为主要接触媒介。受众在时段上的这种互补特性，使网络视频得以避开电视节目的冲击，有效地保证了网络视频广告的覆盖率。同时，广告主也可以根据这个特点来选择网络视频广告进行补点投放，以此作为对电视广告的补充。
4 发展前景
一家诞生时没有资源关系的公司，一家只专注媒体属性的公司，一家和最大竞争对手合作的公司，
在没有盈利的时候却得到资本市场最大认同。这其中的必然是什么？从上线到上市只用了4年，现在优酷已经毫无疑问成为国内视频领域最具知名度的品牌之一。短短几年间，优酷的成长似乎是一个传奇，但是这传奇之中，又有它的必然。因为优酷有自己为同同行业竞争者难以匹敌的优势。
优酷竞争致胜的法宝：
第一、核心竞争力：速度。
这方面已经有很多说明，这里就不谈了。相信用户上优酷就能体验到，优酷web版的速度已经不亚于一些P2P客户端的加载；在三网合一之后优酷就会慢慢与电视媒体平起平坐，这样的发展速度也是着眼于未来的理念。
补充一点，优酷广告多也不会影响其地位，在优酷做的一次调查中显示，用户最关心的问题并不是广告，而是视频速度和细节体验。这一方面优酷的广告植入量比较适度，也说明其速度优势可以消除广告繁多给用户带来的不适感受。
第二、用户忠诚度高：丰富的资源+高分享率
有速度优势只是一个基础，毕竟如果其他网站也提起速度优酷又陷入被动了。SNS用户是优酷网流量的重要来源，优酷网几乎和所有的SNS网站都有合作，这样最大的好处就是提高分享率，然后所有的SNS用户都可以看做优酷的用户，这样强大稳定流量确保了广告的收入。
而且，在SNS们精心做自己的分享的时候优先选的是优酷的视频，因为用户知道自己可以给朋友们有保障的体验。 原来觉得优酷做的不好的就是内容，这几年连续获得高额投资也让优酷放开手脚大量购买连续剧、电影版权。这让其他视频网站有心而无力。
据悉优酷也将做自己的SNS，流媒体时代优酷似乎想成为网民们娱乐享受的代言人。这个方向的圈地运动站已经打响。
第三、优酷团队的效率+长远打算
优酷的员工很有效率、公司内部从上到下也十分透明和开放。员工的勤奋和精干也是一大优势。
优酷虽然发展这么多年但是到目前为止依然没有盈利，一个长久没有盈利打算的公司可以获得大笔投资可见优酷是一个很有潜力的公司。
最后，做视频网站，给用户最好的体验就能赢得最大的效益。而优酷，将这一点发挥的淋漓尽致。 优酷还有什么需要改进的地方： 第一 缺少收藏功能 很多国外的视频网站都有收藏功能，但在优酷上看到很好的一系列视频的专辑却不能收藏。并且只有一个订阅本专辑，订阅是有更新的时候才会在用户的空间出现，而且只能订阅，找不到退订的按钮。现在只有收藏单个视频的功能，没有批量收藏的功能。可考虑在每个专辑下加个收藏本专辑的按钮。还可以考虑在这个专辑中给每个视频一个复选框，让用户自行选择是收藏整个专辑还是收藏其中的某一个，以满足不同用户的需求。 第二 开发类似于淘宝等的定制搜索功能 假象一个需要学习英语的用户来到网站，他会想找英语方面的视频，光一个教育栏目就可以符合他的要求了吗，他不想看枯燥乏味的教育视频，他要看好玩的，轻松地，最好能有中英文字幕的，以此联想，我们可以提供给用户类似淘宝搜索各个类别下的宝贝一样的搜索方式，一层层下来，还可以给用户设定各种自身角色条件，让用户更好的找到自己想看的视频，现在的视频不管分类也好还是搜索，都远远达不到用户的要求，既然视频跟电视的区别就是视频可以让用户想看什么就看什么，那就该真正做到这一点，让用户像找淘宝宝贝一样简单的找到自己想看的视频。 第三 把握用户的兴趣，定期推荐相关视频内容 用户搜索时可以根据职业和爱好互相搭配，让用户自由组合找到符合自己的视频，当然，视频上传者也要相应的将自己的视频属于何种人士何种分类给标识好，这样才能真正的讲视频的用处最大化，又能节省了时间。现代人都十分的忙碌，让用户在一个充斥着各样视频的网站上一点点在好到自己爱看的关注的视频，太过繁琐。如果用户通过定制搜索将个人角色定下来了，则看视频的条件定下来了，就可以保存用户的视频搜索条件，然后每次自动将该方面的视频送到用户眼前来，而不是要用户去一点点找。通过这种技术手段，先把看视频的人的习惯培养起来，就能够培养相当强的用户粘滞度。
第四 将网络视频广告与传统电视广告融合
宽带的普及让互联网视频广告开始成为一种主流媒体广告形式，为此许多大型广告客户和有线电视公司开始尝试将电视广告和互联网视频广告融合在一起，并取得了一定成功。 网络视频广告与电视广告融合的条件主要是两方面： 首先，网络与电视的媒介属性的互补，即电视主要是起到广告告知的作用，在用户对产品或品牌的初步认知方面起到一定的作用；而网络视频广告则是能够在广告的互动方面起到显著的作用，让用户在与视频广告内容互动的过程中体验品牌。
其次， 网络与电视媒介的投放策略互补，同时也是与受众的收视点的互补。现在，网络视频受众已经达到相当可观的规模。而从互联网用户对网络视频和电视的收视行为来看，则呈现工作时间以网络视频为重点接触媒介，而非工作时间以电视为重点接触媒的局面。可以看出，两者都起到非常好的互补作用。
根据***和DIGIDAY的研究，网络视频和电视广告整合营销正在成为寻求扩大多屏用户到达和互动的广告主的一股趋势。大约一半的受调研的北美广告主和广告代理认为，在各种营销渠道中，最适合搭配网络视频的是电视，40%的人则认为网络视频应该和展示广告搭配一起，11%则表示两者都不是。2012年第一季度，当问及他们对网络视频广告和电视广告的看法时，62%的人认为，在线视频是电视的直接补充，只有10%的人认为网络视频是电视的替代品。将网络视频视为电视补充的比例比2011年上升了6个百分点[1]。
随着网络技术的发展，宽带网的普及，将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为传统电视广告延伸的一部分，相互补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。
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