一位美国企业的董事长在面临困境，必须作出要商标还是要工厂的抉择时，放弃了工厂，而选择了商标。云南工商注册这个典型的历史事实曾招致一些攻读商业管理硕士学位(Master of Business Adminis tration，缩写为M．B．A．)的人的嘲笑。只有立足于市场的实践者才能真正领会到企业持有一个好商标的意义。
文字商标
所谓“文字商标”，是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标 。 文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感；“海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象。 如“张小泉”剪刀，是张小泉剪刀厂生产的；“沈汽发”汽车发动机，是沈阳汽车发动机厂生产的；“盛锡福”帽子，是盛锡福店经营的。 还有以数字作商标的。如“555”、“414”、“999”等，这种商标虽然不一定表示什么意思，但其特点是不落俗套，别具一格，也逐渐被一些人所认识，同样可以收到较好的效果。
但是，文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。
图形商标
所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。
这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使 不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
商标(Trademark)俗称“品牌”(Brand)，云南工商注册是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称(Name)、名词(Term)、符号 (Sign)、象征(Symbol)、设计(Design)或它们的组合所构成。商标用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品。