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卓玛泉西藏冰川水

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卓玛泉西藏冰川水
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广东省 深圳市
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国内高端水品牌建设应制定独特丰富的品牌识别

发布于:2015年05月31日 来源:www.fuhai360.com
[摘要]越是产品本身高度同质化、难以差异化的产品, 越需要塑造品牌,以品牌显示差异。对我国高端水企 业来说,该如何改进品牌建设,塑造强大的品牌?

高端水品牌建设应制定独特丰富的品牌识别。
       越是产品本身高度同质化、难以差异化的产品, 越需要塑造品牌,以品牌显示差异。对我国高端水企 业来说,该如何改进品牌建设,塑造强大的品牌?
       制定独特丰富的品牌识别。品牌识别是美国著 名品牌学者大卫• A.艾克提出的槪念,它是企业期望 品牌所代表的东西,是企业期待消费者脑海中所形成 的品牌形象。一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富 的品牌识别,它是企业从事品牌建设活动的指南。品 牌识别的制定要从企业和产品自身情况出发,要有异 于竞争对手,更要符合目标消费群体的内心需求。水 是生命之源,是人们维持生命的必备品T但是,高端 水的价格定位,使其成为饮用水中的“奢侈品”。因此, 高端水不得不舍弃广大的中、低端市场,舍弃普罗大 众的痴心幻想.而是将目光牢牢锁定在其目标消费群 体上,即具有较高收入的富裕阶层。正如好莱坞作家 兼制片人凯文•博伊德的洞察,他注意到出现在公众 场合的好莱坞名人手中端的瓶装水正在变为身份的象 征.而饮用水市场上还缺少能展现个人独特、精致品 位的瓶装水.因此他创建了高端奢侈饮用水品牌Bling H20,专门为好莱坞的名流和高级别社会人士提供。越是高端的品牌定位,越要强化品牌精神层面的生命力. 才能获取品牌的高溢价。
        高端水品牌识别的内容不仅耍包括与产品品质相 关的营养、健康、纯净、口感等功能价值,还要包括时尚、 尊贵、优雅、性感、年轻等情感性价值和环保、公益、 创新等社会性价值以法国矿泉水品牌依云为例,该品牌不仅宣传历史悠久的依云水产于法国阿尔卑斯山。经过最少15年冰川岩层过滤,它钠含量低、含有均衡的矿物成分、天然纯正、清新爽口.有利于身体健康, 还宣传其倡导“活出年轻”的生活理念,而旦还显露 出热心公益、关注坏保的社会责任心。依云还成立水 资源保护研究所.帮助发展中国家保护水源,减少贫困, 促进交流、教育与公众意识消费者喝依云水不仅是 在琪用源自法ra阿尔卑斯山的健康水,还能彰显出其 法式优雅的生活品位、“活出年轻”的生活理念和关心 环保的社会责任心。

     来自西藏念青唐古拉山的生命之水经千年冰川岩层自然过滤孕育而生怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬,用一杯远道而来的冰川水让生命回归最纯净的幸福质感

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