营造稀世珍有的产品特性
品牌识别不是企业品牌的自说自话，而是要获得消费者的内心认同，在 消费者心目中实实在在形成让其尊崇、敬佩、倾心的 高端品牌形象，才能逨立起强势的高端水品牌，使消 费者心甘情愿地为高端水的高价格埋单。消费者都明 白物以稀为贵的道埋，产品的珍稀性是成就奢侈品牌 的重要前提。我国国内高端水品牌虽然不忘以珍贵天 然水源产地为支撑宣传产品的不凡品质，却没有凸显 出产品的珍稀性。而国外高端水品牌克制住企业赢利 的欲望，直接打出“限S供应”的旗号，不仅保障了 珍贵天然水源地的可持续供应，也树立起品牌稀有珍 贵的形象。以捷克萨奇苦味矿泉水为例，在市场上它 供不应求，但萨奇苦味矿泉水对欧洲各国政府限购， 对欧洲以外的市场.每月只以极小的产量投放。2004 年，捷克政府决定将萨奇苦味矿泉水投放亚洲市场. 亚洲人口有30多亿，但每月只售]5000瓶。正是珍 稀性使萨奇苦味矿泉水成为名符其实的贵族之水。
观察我国高端水产品的包装设计，包装瓶设计普遍缺乏新意，时国外高端水瓶身造型独特.设计精 美，单是手握一个这样的瓶子便能流露出一个人不俗 的品位。世界顶级饮用水品牌VOSS的玻璃瓶设计出 自Calvin Klein酬意总监Neil Kraft之手，瓶身圆 润流畅，典雅纯洁。高端奢华饮用水品牌BlingH20 的包装瓶上镶嵌了由施华洛世奇水晶拼写的“Bling H20”字样，闪烁着点点光芒。这些让人愛不释手的 包装瓶成为吸引消费者购买的重要理由，消费者常常 饮水完毕后将这些空瓶收藏起来，留置家中当做摆设. 这使得该品牌长久地留在消费者的心中。独具匠心的 包装设计还能为品牌识别传播提供助力.如捷克萨奇 苦味矿泉水的包装瓶选用宝蓝色，不仅能够避光保持 水的品质，还能传达出该品牌风靡欧洲王室的贵族气 质。英国全心致力于环保的髙端水品牌behi的包装充 分彰显出其倡导坏保的品牌主张，它的包装瓶停止使 用PVC的瓶盖，启用了英国首批利用谷物制成的可降 解瓶，其瓶身的标签更是鲜明地亮出T企业对环保的承诺我们100%的利润都会投入公益净水项目。
来自西藏念青唐古拉山的生命之水，经千年冰川岩层自然过滤孕育而生，
怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬，用一杯远道而来的冰川水，让生命回归最纯净的幸福质感。
卓玛泉官网：