在接受记者采访时，5100西藏冰川矿泉水销售负责人李玉平透露：今后两年5100用于市场推广的费用将达到1亿元人民币。这是该公司首次披露其市场计划。2个月前，HEILAND中国首席代表谢尔盖曾表示：“近期我们将投人2到3亿美元，成为中国高端水市场的第一”。这两个数字的确不同寻常。
众所周知，国内水业市场的竞争一直在低端产品领域展开。广告战、宣传战，新老品牌你方唱罢我登场，每到夏季到来之前，水业众商家就成为媒体广告部重点盯防的对象。而在零售终端，价格战也是愈演愈烈，一些品牌已经把自己和对手都逼八了微利的境地。
而在高端，水业市场却一直是波澜不惊。号称拥有全球1 0．8％市场份额的依云矿泉水，进人中国市场20年，其市场进展与广告投人完全不成正比。但是现在，高端饮用水市场静悄悄的状态即将终结，一个高歌猛进的时代即将来临， “高端饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，大爆发时代即将开始”，5100西藏冰川矿泉水销售负责人李玉平如是说。
据她透露，51 00继在北京地铁这样寸土寸金的地方大投广告之后，近期还将在北京、上海等地推出电视广告，这将打破高端饮用水不做电视广告的先例。在此之前，5100在电梯广告和户外广告方面已有大量投放。与广告投放同步，终端建设也已经全面铺开。“目前51 00的主要市场是北京、上海、广州、深圳四地，其中上海市场表现最好，因为其商务气氛活跃，消费习惯稳定，和台湾的消费结构很相似，对西藏特色非常接受”，西藏冰川矿泉水销售负责人李玉平告诉记者，目前51 00在上海超市己经铺了3500家，其他主要销售渠道还包括便利店、大型商超、星级酒店和中高档餐饮等。而动车组作为一个专门渠道，将是年内出货量最大的终端系统。
除5100、HElLAND外，深圳景田的百岁山矿泉水、广州新晨水务的九千年矿泉水等品牌也都厉兵秣马，准备在高端水业市场争得一席之地。被称作国内高端矿泉水“没落贵族”的崂山矿泉水，据称也将有所作为，新的营销计划正在加紧制订当中。被可口可乐纳八旗下后，老树能否新生成为了市场关注的焦点。在吉林，由于拥有长白山这一重要矿泉水产地，当地政府甚至出面发起了品牌联盟，希望打造“长白山矿泉水黄金带”，瞄准的同样是高端水业市场。
山雨欲来风满楼，据业内人士估算，今年高端水业市场的广告营销费用至少在3亿元以上，这个数字是去年的10倍。
一年放量1 0倍，如此的市场爆发速度不能不令人称叹。而从国内市场追涨杀跌的一贯风气来看，更多的势力进人高端水业市场将是必然之势。
来自西藏念青唐古拉山的生命之水，经千年冰川岩层自然过滤孕育而生，怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬，用一杯远道而来的冰川水，让生命回归最纯净的幸福质感。
卓玛泉官网：