[摘要]吸引消费者的一个亮点，就是赋予品牌文化内涵。然而， 国内品牌很少能完全做到品牌宣传的真实性。很多高端水品牌的水源地宣称选在某些高原或者深山之中。但事实上，随着旅游业的发展或者地方工业发展，很多水源地并没有建设时好，但为了继续投入生产，高端水企业需要营造稀世珍有的产品特性。
吸引消费者的一个亮点，就是赋予品牌文化内涵。然而， 国内品牌很少能完全做到品牌宣传的真实性。很多高端水品牌的水源地宣称选在某些高原或者深山之中。但事实上，随着旅游业的发展或者地方工业发展，很多水源地并没有建设时好，但为了继续投入生产，高端水企业需要营造稀世珍有的产品特性。
品牌识别不是企业品牌的自说白话，而是要获得消费者的内心认同，在消费者心目中实实在在形成让其尊崇、敬佩、倾心的高端品牌形象，才能建立起强势的高端水品牌，使消费者心甘情愿地为高端水的高价格埋单。消费者都明白物以稀为贵的道理，产品的珍稀性是成就奢侈品牌的重要前提。
中国国内高端水品牌虽然不忘以珍贵天然水源产地为支撑宣传产品的不凡品质，却没有凸显出产品的珍稀性。而国外高端水品牌克制住企业赢利的欲望，直接打出“限量供应”的旗号，不仅保障了珍贵天然水源地的可持续供应，也树立起品牌稀有珍贵的形象。以捷克萨奇苦昧矿泉水为例，在市场上它供不应求，但萨奇苦味矿泉水对欧洲各国政府限购，对欧洲以外的市场，每月只以极小的产量投放。2004年，捷克政府决定将萨奇苦昧矿泉水投放亚洲市场，亚洲人口有30多亿，但每月只售15000瓶。正是珍稀性使萨奇苦味矿泉水成为名符其实的贵族之水。
再观察中国高端水产品的包装设计，包装瓶设计普遍缺乏新意，而国外高端水瓶身造型独特，设计精美，单是手握一个这样的瓶子便能流露出一个人不俗的品位。世界顶级饮用水品牌VOSS的玻璃瓶设计出自CalvinKlein前创意总监NeJIKraft之手，瓶身圆润流畅，典雅纯洁。高端奢华饮用水品牌BIingH20的包装瓶上镶嵌了由施华洛世奇水晶拼写的“BlingH20”字样，闪烁着点点光芒。这些让人爱不释手的包装瓶成为吸引消费者购买的重要理由，消费者常常饮水完毕后将这些空瓶收藏起来，留置家中当做摆设，这使得该品牌长久地留在消费者的心中。
面对高端水市场的诱惑，高端水企业家一定要牢记投资大亨巴菲特的那句名言：当别人都贪婪的时候，你应该恐惧：当别人都恐惧的时候，才是你应该贪婪的开始。”
来自西藏念青唐古拉山的生命之水，经千年冰川岩层自然过滤孕育而生，怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬，用一杯远道而来的冰川水，让生命回归最纯净的幸福质感。
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