“四剑客”成绩添加遇阻 国内女鞋商场面对洗牌 两家公司呈现“双下滑”，3家公司净利大幅降低。本钱商场上纺织鞋服板块当中，时髦女鞋上市公司有4家，分别为百丽世界、达芙妮世界、千baidu和星期六，前三者均为港股，星期六则是A股仅有一家女鞋上市公司。百丽世界是名副本来的“巨鳄”，其全体年营收规划现在超越430亿元，鞋类事务年营收规划也超越260亿元。达芙妮也属“大佬”，年营收规划过100亿港元。千baidu和星期六规划则相对较小，年出售规划属于15亿元~25亿元队伍。
在阅历了多年疾速扩大、成绩高速添加后，2013年这4家女鞋公司的生长遇到窘境。商场竞赛加重、收入增速显着下滑乃至呈现负添加、3家公司净利大幅下滑、开新店速度显着放缓、大规划封闭低效店肆……继体育运动用品、群众青春休闲、男装以后，女鞋变成又一个步入洗牌、调整期的职业。
根据国内商场女鞋“巨鳄”百丽世界5月26日发布的到2014年2月28日的14个月全年成绩，期内集团总收入为430.672亿元，同比添加10.06%;运营获利为66.34亿元，同比添加4.12%;纯利为51.59亿元，同比细微上升约0.97%;毛利率为57.1%，运营获利率为15.4%。
可是，百丽世界旗下鞋类事务收入添加显着放缓。期内其鞋类商品收入为263.923亿元，较2013年2月底的251.253亿元同比添加5.04%。其鞋类事务同店出售仅添加约 0.6%，其间均匀成交单价上升超越 2%，出售数量略有降低。同店出售数量略有降低首要是因为百货途径客流疲软，花费志愿不足。
百丽世界旗下现在首要包含鞋类事务和运动、服饰两大块事务。其间，鞋类事务的自有品牌首要包含百丽、天好心、Tata、Staccato、森达、Basto、Jipi Japa、Millie's、Joy &Peace、15MINS、SKAP及Mirabell等;署理品牌首要包含 Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto、Merrell及Caterpillar等。到2月底的14个月，其鞋类事务收入占集团总收入的份额为61.3%(含0.9%的世界贸易事务份额，2012年该份额为64%)。
期内，在自有品牌收入持续小幅添加的状况下，署理品牌收入下滑显着。百丽世界鞋类自有品牌收入为240.19亿元,添加率为6.8%，占集团总收入的份额为55.7%(2012年为89.1%);署理品牌收入为20.041亿元,同比下滑7.8%，占集团总收入的4.7%(2012年为8.9%)。
特别需求指出的是，作为百丽世界旗下中心事务，其鞋类事务收入增速自2012年开端显着下滑。特别是期内，其增速由此前几年的两位数增幅大幅下滑至个位数的5.04%，增幅显着放缓。
财报数据显现，2010~2012年，百丽世界总收入增速分别为20%、22.1%、13.5%;其间，中心的鞋类事务收入增速分别为24.9%、26.5%、13.6%。
别的3家女鞋上市公司的状况更不容达观。除星期六的收入仍坚持正添加，达芙妮世界和千baidu的收入、毛利、净获利均不一样程度下滑，星期六的净获利也大幅下滑。
群众女鞋“巨子”达芙妮世界2013年的收入为104.465亿港元，同比削减0.8%;毛利为58.383亿港元，同比降低6.3%;净获利为3.291亿港元，大幅下滑65.56%。而事实上，就在2012年达芙妮世界的出售额仍疾速添加。当年，其收入同比添加22.8%，至105.291亿港元;毛利上升18.8%，至62.288亿港元;净获利添加2.4%，至9.557亿港元。
其间，其间心品牌事务“达芙妮”和“鞋柜”(2013年出售额占总收入的 90%)的收入为 95.613亿港元，较2012年的95.919亿港元细微下滑0.32%。且因为销量降低，加之2012年的对比基数较高，使中心事务2013年的同店出售额呈现低双位数跌幅。
此外，达芙妮世界旗下还运营着中高端品牌，包含自有品牌及具有独家经销权的世界品牌，如爱意、Step Higher、ALDO及爱柔仕等。
2013年，这几个品牌的收入较2012年的6.909亿港元添加5.9%，至7.318亿港元，占集团全体收入的7%，与2012年相等。但旗下中高档品牌组合因为进职事务重整，仍处于亏本状态，亏本额由2012年的-1.276亿港元收窄至-8610万港元。
至2014年一季度，达芙妮世界全体出售状况仍无好转，一季度达芙妮同店出售添加率为9.5%。
同为港股的另一家女鞋公司千baidu2013年总收入为24.3亿元，同比细微降低0.1%;毛利为15.077亿元，同比削减2.1%;运营获利同比下滑20.1%，至3.477亿元;净获利大幅下滑26.2%，至2.313亿元。毛利率为62.0%，较上年同期的63.3%跌落1.3个百分点。同店出售方面，因为商场环境严峻，千baidu2013年同店出售同比降低约6.9%。
A股仅有一家女鞋上市公司星期六2013年的运营收入虽同比添加17.53%，达到18.44亿元，但净获利却大幅降低39.07%，至3402.15万元。
很多封闭低效店，开新店速度显着放缓
伴跟着成绩增速的放平缓负添加，2013年4家女鞋公司门店的扩大速度也显着放缓。
2010~2012年，百丽世界在内地的鞋类商品自营零售网点净添加数分别为1562家、1958家、1820家;运动服饰自营店净添加数分别为793家、1025家、794家;各年算计净增店肆数分别为2355家、2983家、2614家;到各年年底其零售网点总数分别为12139家、15112家、17564家。
但到2014年2月底，百丽世界在内地的鞋类商品自营零售网点数为13252家，其间自有品牌自营零售网点数为12134家，署理品牌自营零售网点数为1118家。其总店肆数为19177家，较2012年年底净添加1613家，净添加店肆数显着削减。
达芙妮世界2011年总门店数净添加966家至6165家;2012年净添加716家。但它2013年下半年开端对全部店肆网络作谨慎评价，并封闭体现欠佳的门店。其间心品牌于2013年第四季大幅理顺门店网络，使出售点全年净削减50家,其间第三季度封闭17家，第四季度封闭245家;而2012年则净添加767家。期末，其间心品牌零售网点数为6319家，包含5491家直营店和828家加盟店。
期内，达芙妮世界旗下别的品牌出售点数目也削减129家至383家(2012年为512家)。到2013年年底，达芙妮世界的零售网点数为6702家，比2012年净削减179 家。2014年一季度，达芙妮出售网点数净削减53家。
千baidu2013年共添加156家自营店，但封闭了36家署理零售店。到2013年年底，千baidu集团零售网点为2286家，其间自营零售店1712家，署理零售店574家。
星期六2012年新增自营店555家，其间收购海普制鞋接纳自营店196家，新开自营店359家，到2012年年底其店肆数2351家。但到2013年年底，星期六品牌连锁店数仅添加12家，为2363家;其间自营店1868家，数量与上年同期相等;分销店495家，较2012年添加12家。
本来，封闭低效店、放缓新店扩大速度是各品牌应对疲软的出售商场首战之地所能采纳的手段。但从长远看，跟着各品牌零售网点趋于饱满，开店减速是必然之事。
百丽世界就以为，集团“鞋类店肆网点拓宽进展根本回归正常区间。” 百丽世界表明，作为一家零售商，公司一贯以为开店需求坚持一个稳健合理的速度。开店进展过快，在人力资本和管理资本上，都难以得到有用支撑，致使新店质量不高，原有店肆也会遭到影响。开店进展过慢，则会影响集团品牌的客户培育，削弱长时间竞赛力。
百丽世界还表明，将来两三年希望可以坚持恰当的开店进展。开店空间首要来自于：现有百货商场添加有竞赛力品牌的适度掩盖;品牌在购物中心途径的活跃掩盖;新式品牌的进一步拓宽。
购物中心、电商两层夹攻，用工本钱疾速上升拉低获利率
不达观的成绩显然是遭到诸多负面要素影响的成果。
百丽世界表明，集团鞋类事务收入显着放缓的缘由首要有四方面：一是同店出售添加疲软;二是开店速度有所放缓;三是单个署理品牌事务的停止，短期内没有可以由新增署理品牌完全代替。四是2013年冬天偏暖，2014年开春又对比冰冷，关于鞋类和服装等季节性商品在曩昔两个季度的出售形成很大影响。
更深层缘由在于，跟着经济结构调整逐步深化、经济添加常态放缓，花费者决心持续低迷，花费志愿不强。并且，途径格式疾速演化，百货商场客源严峻分流，而疾速开展的购物中心和电商途径没有变成优异鞋类商品的有用出售通路。尽人皆知，各大连锁百货集团一直是国内女鞋领军品牌出售的主途径。而当时遭到购物中心、电商途径线上线下两层“夹攻”，出售遭到较大冲击。
一起，用工本钱的刚性上升、库存的困惑也是吞噬获利的重要缘由。
到2月底，百丽世界的出售及分销开支本钱为151.048亿元，较2013年2月底的132.2亿元进步14.26%;占收入的份额为35.1%，占比有所进步。一起，到2月底百丽世界鞋类商品的均匀存货周转天数进步至189天。
百丽世界表明，其缘由一是鞋类及运动、服饰事务零售环节的人工费用，包含薪酬和社保开支撑续坚持刚性上升。这些年，底层职工的薪酬、社保费用上升很快，变成运营获利率下滑的首要要素。二是鞋类事务同店出售添加较弱，新店产出相对较低，均匀单店出售产出略有降低。
达芙妮世界也表明，因为大幅促销过季商品，存货减值拨备大幅添加，致使旗下中心品牌2013年的毛利率由 59.0%削减至 55.9%，跌落 3.1 百分点。加之职工及租金本钱压力不断上升，在疲软的商场环境下负面运营“杠杆效应”明显，以及封闭体现欠佳门店致使的额外减值亏本，其间心品牌事务的运营获利率由2012年的15.4%降低至6.4%，大幅降低9个百分点。一起，期内公司存货周转天数也从2012年的188日上升至198日，但较2013年上半年最差时分的209日已有所降低。
星期六2013年年底存货金额为118,123.27万元，较年初添加13,530.85万元。期内公司活跃经过网销、特卖会等途径消化库存，改善存货结构。
面对接下来的职业竞赛格式，百丽世界表明，将来两年，整体经济形势不容达观，零售商场面对花费心情低迷的持续性压力。途径格式敏捷演化，街边店和百货商场等传统零售途径客源加快分流，而新式途径没有可以为时髦鞋服类品牌商有用利用，添加放缓变成新的常态，获利能力也遭到持续应战。
鞋服职业观察员马岗指出，女鞋职业竞赛较剧烈，受电商冲击很显着。以达芙妮为例，其品牌“道路”尽管较宽，但首要是中低端商品，这有些商品因电商冲击所受的压力较中高端品牌更大，出售下滑在所难免。别的，鞋职业经过很长一段时间的开展，根本上每家公司的商场开发都处于较饱满状态，品牌想有大开展已对比艰难。
相较之下，千baidu关于开展预期较达观。千baidu表明，长时间看中国鞋履商场仍将蓬勃开展，高端女士鞋履商场预期将稳定添加。
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