随同进军电商脚步的加速，传统品牌已逐渐确立了taobao男装商场的控制位置。有数据显现，taobao男装品牌销量前20名已全被传统品牌所占据。业界人士剖析以为，由于此前的沉淀更深，传统品牌电商出售量逾越淘品牌是一个正常的表象，而淘品牌的包围之路，则可以从个性化以及效劳等去着手。
传统品牌后发制人
数据显现，第三季度，七匹狼、美特斯邦威、梦特娇、杰克琼斯和吉普排在taobao男装成交额的前五名，成交额均超越6000万元；其中七匹狼以1.4亿元的总成交额拔得头筹。淘品牌中成交额最高的One-t凡兔仅排在第23位，出售额近1900万元。而前两年广为人知的justyle等男装淘品牌均排到了30名外，斯波帝卡更是跌出了前50名。
对此，不少业内人士以为，传统品牌的兴起和淘品牌的衰败是电商商场开展的正常表象。吉利鸟推广总监及电商负责人肖作华就表明，传统品牌在供应链和品牌闻名度上具有肯定的优势，可以通过推出更多的活动来进步店肆的流量和商品的转化率。
名鞋库、尚客茶品、斯波帝卡、PBA化妆品等一批闻名全国的B2C公司在前两年敏捷兴起。这些闽派的淘品牌，大多起步于2008年左右，是在那年的金融风暴中寻求自动转型，不谋而合挑选了网络作为自个转型的“主战场”。
反观传统品牌的“触网”进程，都有点被铤而走险的滋味，且时刻落后。2009年12月25日，特步成立了自个的电商部分，紧接着，安踏、鸿星尔克等运动品牌也相继设立了自个的电子商务部分，并将其列入首要的战略位置。在服装品牌方面，七匹狼公司虽然在2009年就寻求与IBM的协作，但其电子商务也是在2010年4月才正式上线。
两边力气彼消我长
业界人士以为，传统品牌之所以可以攻占taobao的一个首要原因是，淘品牌一直以来更多重视商品的销量，而忽视了品牌的刻画。
“网络上出售的商品，自身的赢利就没有传统品牌高。这几年，电商的推广本钱却直线上升，包括客服、美工、仓储、模特、广告等，有时分电商的推广本钱乃至要高过传统品牌的实体店店租，这么就大大紧缩了网络品牌的赢利空间。”泉州市网商创业园区有限公司总经理蔡敏以为，在这种局势下，电商关于品牌刻画，既缺少运作经验，也缺少雄厚的资金。
此外，业界人士以为，taobao等第三方路径上的店肆很大一部分流量来自于站内查找，而商品销量则是路径查找排序最首要的查核规范之一。如此一来，许多“淘品牌”被迫走上了一条只重销量，不重品牌的不归路。
“淘品牌当年的一时风景，只是由于抢占了电商的先机，在传统品牌还没有意识到电商这个出售路径的时分，淘品牌的创建者使用自个对技能方面的了解，拓荒出一条新的出售道路。”业界人士黄先生剖析以为，在传统品牌意识到电商的首要性，并纷繁投入资本后，传统品牌原先具有的文明沉淀和花费集体，使其很简单夺回在电商范畴失掉的商场。
“传统品牌，自身就现已有忠诚的花费集体，现已认可了品牌的文明沉淀，虽然传统品牌的电商路径许多只是销库存的路径，但也不可避免地要参加新品或许网络专供品的出售，这很简单调集花费者的爱好。而且，除非寻求新潮的花费者，不然只过了一季的商品，在咱们眼里仍是差不多的，如今的花费者更讲究的是沉着花费。”黄先生说。
淘品牌个性化包围
“其实，在线上，有些淘品牌也做得不错，但更多的自有品牌时机在于小众商场。”蔡敏通知记者，在深圳，就有一个淘品牌专门为身高170厘米以上的女人供给服装订制，这类具有共同个性的小众品牌依靠线上推广，反而可以发生较高的品牌集约度，打破地域限制，招引用户。“网上还有一些传统品牌旗下的设计师放上去的设计图，这些图可能是不被公司选用的，但会招引一些寻求个性的时髦人士喜爱，设计师选用团购的方法来出售，当某一设计样式订货的人数超越多少的时分，才会下单出产，这种形式也很简单打造出小众品牌。”他说。
米可是泉州做礼物商场的一个淘品牌。该公司的负责人刘俊华通知记者，虽然如今国内礼物商场同质化竞赛严峻，但公司首要是做构思，研制各色节日礼物。“咱们卖的不是商品，而是情感。每一个商品都是设计师情感的具象。”他以为，好的商品，再融入时髦元素的日子感悟，就变成绝无仅有的作品。
刘俊华以为，做淘品牌，相同要讲究准确的商场定位，需要进行商品细分，在挖掘潜在商场的一起，提高路径策划才能，拓宽出售路径，加强路径建造，构建自个的出售网络。
往后比拼线下体会
“往后，淘品牌需要愈加重视花费者体会这块，要把线上的出售和线下的体会相结合。”蔡敏说，接下来创业园区会建造一个“taobao城”，作为园内电商的体会店，既结合一切电商的供应链，又让收购者可以看到实体商品。
有业内人士指出：“自有品牌要开展，一定要找到新的商场价值，商场必定是不断分解的，自有品牌要学会结合花费者碎片化的需要。”
麦考林电商总经理浦思捷则以为，淘品牌只要可以真正效劳好客户，相同是可以成功的。“反过来，你是不是做好供应链环节的预备了呢？这需要深入考虑和认真做事。”他以为，电商公司和传统公司，没有特别大的本质差异，首要差异在于与花费者的交流方法。