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近年来，网络营销方案的运作在我国发展迅速，取得了较大的成就，已经成为企业营销战略的重要组成部分，但中小企业总体发展水平不高，存在诸多问题与障碍。
一、我国中小企业网络营销发展的概况
1、网络营销的内涵
所谓网络营销（E-marketing）是指企业以现代营销理论为基础，借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式，是以网络技术为基础的目标营销、直复营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合，它是利用Internet技术和功能，大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加赢利为目标的经营过程。
2、我国中小企业网络营销的发展现状
艾瑞市场咨询有关研究数据显示，近两年中国使用搜索引擎的企业持续增长。2006年上半年对北京地区1 000多家中小企业主进行的有关网络营销应用状况的，中小企业对网络营销拥有较高的信任度，并通过网络营销获得显着的回报。其中，67%的中小企业主认为自己的网站产生的直接销售或者对线下销售的影响显着；94%的中小企业接入互联网；70%的中小企业主认为网络营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。在首届中国企业网络营销之道圆桌论坛上，来自25个城市的网络营销中小企业代表与网络营销专家就网络营销现状、网络营销价值、网络营销的发展趋势等进行了深入的交流与探讨。