1、内部链接结构。目前没有一个大型网站能做到100%收录网页。内链的好坏决定蜘蛛的抓取。坏的内链会造成收录减少，影响流量，良好链接结构的目的是增强内部权重流动和分布，增加收录和排名。三大难点及解决办法：那么怎么样阻止链接流动呢?有以下几种办法：不使用链接，但很少有网页能不链接，其次用nofollow，JS，Flash，脚本转向等技术手段实现。复杂链接结构问题及解决方法，这里一般指的是门户站、大型网站，那么哪些页面可以使用nofollow，JS呢?首页链接、非必要页面、相关产品/信息页面、翻页过多、条件过滤页面过多、深层链接、分类隔离、下面以翻页举例：
由于门户站的翻页过多，导致用户点击很久也无法分页，那么此时可以在分页条做些设计改动。如图所示，大多数网站的分页都是从第一页开始一直罗列到第一百页。而适当做了优化，可以从第五页开始直接跳到第十页，第二十页……，这样方便了用户查找内容，同时这些不重要的文章列表页大部分也被忽略掉，利于权重的传递。
2、高质量外链。99%能自己发出来的外链是无用的。大站做内链，小站做外链。现在发外链很困难，小网站没人搭理，只能靠发垃圾连接，买卖。但又会遭到搜索引擎打击，而大网站又不做外链。以吸引外链代替建设外链，主动发链接获得外链的年代已经过去了。中小站长，新人er尤其转变观念，吸引外链、让用户帮你制造外链比自己建设外链更重要。同时，靠内容吸引过来的链接是最可靠的。总域名数，质量，相关性比数量重要。如果大量的外链产生于特定的几个网站，这样的外链质量并不如来源广泛域名下的外链质量。流量来源多样化意味着尝试新的潜在的流量渠道，也意味着可能发现能带来大量访客，链接，引用，和更多的市场份额的来源。外链建设方法在快速变化，不要去站长链接交易买卖，相关性差不多的网站，私下交易是可行的。
3、高质量的原创内容。网站内容一致的站长头疼的问题，ZAC在讲座中用亚马逊举了个例子，就是让用户贡献内容，用户的书评就是非常有价值的内容。这一招在国内已经不新鲜了。那么如何获得高质量的原创内容呢，需要研究以下4个方面：
高质量有效内容应避免抄袭、转载、采集、内容农场。
仔细研究伪原创怎样做才有效。
电子商务、B2B、垂直门户网站怎样解决内容问题。
减少重复、不重要信息收录以提高网站整体质量。
附录：seo技术概论包括以下内容
市场及竞争研究：关键词研究，分布，流量预估，竞争对手研究，网站诊断
制定计划：设定目标，流量分析软件，指标基准，工作计划及预算
网站架构优化：内容设计，避免蜘蛛陷阱，导航设计，禁止收录，内部链接结构
页面优化：meta标签，正文写作，H标签，ALT文字，精简代码
外链建设：链接分析，高质量外链，外链原则，链接诱饵
监测和改进：收录，排名，外链，流量，转化，策略调整
其他：主机域名，作弊与惩罚，整合搜索，地理定位，多语种，项目管理，内容策略