[摘要]一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后的美国德克萨斯引起一场龙卷风，这就是著名的蝴蝶效应。在当下的语境中，最能将这一效应发挥得淋漓尽致的，是大大小小的媒体，一如周久耕的香烟和周市长的年龄。
关于公关活动的蝴蝶效应。
一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后的美国德克萨斯引起一场龙卷风，这就是著名的蝴蝶效应。在当下的语境中，最能将这一效应发挥得淋漓尽致的，是大大小小的媒体，一如周久耕的香烟和周市长的年龄。
也有一个青睐媒体像青睐毒品的例子：一位好莱坞影星的豪华别墅失火了，主人的第一个反应就是让女仆赶快通知电视台、广播电台、网络和所有各家报社的记者。朴素的女仆忍不住提醒她，要不要先叫消防车?
或者说，不管主动还是被动，媒体在显微镜下观测到的东西，可以通过扩散器加以传播。以此类推，如果一个小型的活动，能抓住其中的某一点予以放大，进而达到广而告之的目的，应该是所有活动主办方和运营机构都想要达到的目的。
这样的境界，我们称之为“小现场、大媒体”。
“小现场、大媒体”的实质是指把发生在一定时间、一定空间的活动通过众多媒体手段进行传播、复制、变异、再传播。其目的是为了突破活动本身在时间、空间上的传播瓶颈。强调辐射面、注意力、影响力等因素的放大效应，让活动本身及其关联事件成为公众话题或事件;让媒体信息接收者成为活动宣传推广行为中的一个环节, 从被动的资讯接收，引导成主动的参与阅读。把点连成线，把线汇成面。
“酒香不怕巷子深”这句俗语的重心是在酒香，秉承这种思维，往往导致我们得出这样一种可能的误读：认为一个产品(活动一定范围上归属文化产品)最重要核心是产品质量，而忽略了品牌推广和宣传的作用。联想到“女儿红”、“状元红”从字面理解是酒的一种工艺、一种文化，但这些名字在选取的同时也是一种潜意识的品牌宣传推广。古代酒肆前高悬的“酒”旗，应该算世上最早的酒类户外广告，口口相传的人际传播也是最早的宣传渠道。古人早已谙熟产品宣传推广的作用和功效，作为活动运营中至关重要的一个环节，我们没有理由忽视和弱视宣传的功能。
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