2015年9月，厦门合兴包装与电影《港囧》合作推出以为主题的快递盒，电商商家只要承担物流费，即可免费领取快递盒。这也是大家熟悉的最早在快递纸箱上做营销的案例。进入到2016年，各大电商在包装上做的营销手段也越来越多，天猫、京东、唯品会纷纷加入。但广告内容也仅限于自身平台。
然而，天猫超市在今年1月初与乐事合作，将快递盒上的黄金广告位开放给乐事做春节的主题营销活动，这也是天猫超市首次将快递包装箱这个黄金广告位开放给第三方。乐事这次把一个普通的纸皮箱子玩出新花样，将满载乐事的年夜饭送达全国。
乐事跟天猫超市这一走心之举，可不是拍脑袋出来的。
首先，乐事请来了一群年轻人头脑风暴，畅谈过年的感受。同样是过年，各地习俗独具特色。但无论生活在南方还是北方，原来吃才是大家最开怀的时刻——年夜饭!
于是，乐事跟天猫超市把大家最有共鸣的年夜饭习俗搬到天猫超市的盒子上——南方小伙伴带着潮流的毛线帽吃元宵、舞狮，北方小伙伴带着保暖的雷锋帽打雪仗、吃饺子，而手绘的画风更是锦上添花，将春节热闹沸腾的气氛跃然纸上。
家乡的年俗登上了盒子，让无论身处大江南北的你在收到包裹的时候，都能感受到浓浓的归属感。相信许多漂泊在外的年轻人看到来自家乡的年俗赫然呈现眼前，心中都不由得一阵温暖。这走心力度，不得不佩服!
设计师们还不满足于此，将创意蔓延到箱子的每个角落——折耳处的“万万使不得”，汇集了12个百事公司小鲜肉的脑洞，完美融合了春节期间发生的趣事，最终创作了超出箱子使用范围的12种用法，比如：不能用来买车票、不能用来躲亲戚、不能用来种薯片……