2014年,国务院发布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元。在这样的大背景下,体育产业一时间成为举国关注的焦点产业。体育产业具有与其他产业相同的特征,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业的特性。体育产业涵盖了竞技体育、全民体育、体育赛事……一切与体育运动相关的生产经营活动都可以划分进体育产业。青岛市民自然关心我们身边的体育产业如今的发展情况。而未来,青岛的体育产业又到底会发展向何方。
人均体育场地面积达到2.8平方米,进一步完善城市社区“8分钟健身圈”,经常参加体育活动人口比例达到51.5%。到2025年,体育产业总规模超过1000亿元……这是2016年初,青岛市政府正式印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中提到的规划目标。其中提到的1000亿元的“大蛋糕”无疑是全文的重点,也令不少人感到商机无限。但现实情况是,在体育产业这个大行当中还真没有人能够赚得盆满钵满。1000亿这个大蛋糕在哪里?所有人都在寻找。 2014年,国务院发布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元。在这样的大背景下,体育产业一时间成为举国关注的焦点产业。体育产业具有与其他产业相同的特征,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业的特性。体育产业涵盖了竞技体育、全民体育、体育赛事……一切与体育运动相关的生产经营活动都可以划分进体育产业。青岛市民自然关心我们身边的体育产业如今的发展情况。而未来,青岛的体育产业又到底会发展向何方。为此,我们推出青岛体育产业系列报道。
人均体育场地面积达到2.8平方米,进一步完善城市社区“8分钟健身圈”,经常参加体育活动人口比例达到51.5%。到2025年,体育产业总规模超过1000亿元……这是2016年初,青岛市政府正式印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中提到的规划目标。其中提到的1000亿元的“大蛋糕”无疑是全文的重点,也令不少人感到商机无限。但现实情况是,在体育产业这个大行当中还真没有人能够赚得盆满钵满。1000亿这个大蛋糕在哪里?所有人都在寻找。
钱在哪?
群众体育未来是热点
说起体育产业,很多人会想到NBA、中超。的确,这些成熟的竞技体育赛事创造也吸纳了亿万资产在其中。但在青岛,竞技体育创造出的价值以及带来的创业机会并不多,青岛体育创业的机会更多在于民间体育、群众体育。
根据青岛市体育局以及青岛市统计局给出的权威数据,在2012年的时候,全市体育及相关产业法人单位数已经有8126家,从业人员10.06万人,实现增加值82.13亿元,占当年地区GDP的比重为1.12%；2013年全市体育及相关产业法人单位数8324家,从业人员10.26万人,实现增加值98.95亿元,占当年地区GDP的比重为1.24%,按可比价比2012年增长20.5%。这些数据大部分都是由非竞技体育创造。青岛目前有双星男篮以及青岛黄海足球队两支职业球队。中能队降入乙级后进一步削减了职业体育在青岛体育产业当中的份额。
今年6月,国务院印发《全民健身计划(2016—2020年)》,将发展群众体育、倡导全民健身新时尚作为重点内容,提出到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。让更多群众享受体育运动、感受体育带来的快乐。这也是群众体育未来会越来越热的重要信号。事实上,留心就可以发现,近几年,健身正在成为身边很多人的生活方式。甚至跑马拉松也不再稀奇。也有越来越多的城市开始举办马拉松比赛,即便是业余选手,也能在参与中获得快乐。而群众基础除了能带来热度自然也能带来巨大的财富。
啥赚钱?
经营场馆风险比较小
随着经济发展,体育早已超脱原本专业团体个人成绩目标的实现,成为群众对健身、健康的需求。而结合健康性、娱乐性、时尚性、消费性深度融合等要素,构建群众需求的体育产业,将成为拉动经济的又一增长点。
虽然体育行业已经被认为绝对会成为下一个重要的经济增长点。但目前能够在体育行当里面挣大钱的人和事还真不多。青岛的足球市场一直不错,被誉为中国的“足球城”,但周末真正到球场看球的人却并不多。即便是球市最火的几年,天泰与国信的平均上座率也很少能够突破六成。而球迷基础再次映射了职业体育在青岛短期内的窘境。
目前在青岛的体育行业中能够稳定收益,比较稳当的应该算是体育类场馆出租行业。因为民众对于健身与健康的追求,必然带来场馆场地的走俏。像目前青岛大部分室内篮球场,小型足球场以及室内羽毛球场馆,在周末节假日都面临着“一场难求”的境地。紧邻金狮广场在今年6月份才开张的上实球场包括四片室外灯光篮球场,三片灯光足球场地。这也算是青岛第一片正规室外综合类球场。从开业至今,场地保持着非常高的订场率。此外,像国信、乔伦体育公园、一疗二疗篮球馆,也基本不会为客源担心。
如何赚?
抓住行业发展的趋势
未来体育产业发展很重要的一部分就是全民健身尤其是青少年体育项目。业内人士指出,仅仅90后、00后的体育市场就商机无限。他们既是在互联网时代成长起来的一代人,也是玩着足球、篮球长大的体育迷。未来,以年轻人为主体的,涵盖赛事、明星、体育场馆、体育用品,以及体育彩票、培训等在内的全产业链,将会构成一个庞大的、高度跨界的超级体育产业。
足篮球夏令营以及各类运动项目的夏令营在这个夏天的火爆让人们看到了体育教育培训市场的前景。曾培养出宋涛、纪敏尚、王中光三位国手的青岛国秀篮球俱乐部负责人贾守瑛很早就看到了青少年篮球市场的前景。老教练一辈子从事篮球培训工作,在他看来,如今的孩子身体素质提升了不少,对于未来也有自己的主张。往往是他们自己做决定来练习篮球,这与以前家长送孩子来打篮球有了很大的区别。并且,因为受到NBA这样国外高水平赛事的影响,喜欢并愿意从事篮球运动的孩子也是越来越多。
随着体育产业的发展,体育产业对传媒、旅游、文化等相关产业将会产生积极的推动作用,将使各产业形成纵横交错的产业态势。赛事、场馆、俱乐部等领域将会互相产生交集,未来青岛体育产业也必将吸引更多资本关注。
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