[摘要]西安麦道广告,广告人的必备特质，长久以来，我们对广告人的直观印象是，他们充满各种奇思妙想，追求各种突破，以不拘一格和贩卖创意为生，与之相关形容词也多半是时尚、创意、鲜活……
,广告人的必备特质，长久以来，我们对广告人的直观印象是，他们充满各种奇思妙想，追求各种突破，以不拘一格和贩卖创意为生，与之相关形容词也多半是时尚、创意、鲜活……
当然也还有另一种版本。在那个版本里，广告人是加班最多的人，跟甲方斗智斗勇的人，每天都在写提案然后等着被否定的人，其实从事的是体力劳动的人……
创意本身并不是一件容易的事，它是一个商业洞察、艺术及文学的综合体。奥美创始人大卫·奥格威在《一个广告人的独白》里说，他被认为是一个丰产的高明点子的发明人，但是在他整个职业生涯中，高明点子也没有超过20个。所以，做广告远没有那么简单。
那么，一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质？一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程？无论你是身为广告人，还是正对这个行业充满兴趣，不妨看看广告界的大佬对广告人的理解是什么。
好奇心与求知欲
奥美广告中国区总裁陶雷说，自己从小爱问为什么的性格，可能是他适合广告行业的一个最重要的原因。而在奥美“稀有动物”的择人标准中，好奇心也被放在了第一位。
广告是让消费者接触到新产品的最先渠道，这里充满了新鲜事。“新的产品和服务，都是通过广告在社会上开始传播的。所以做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个产品，这个新产品、服务在当时的社会能起到什么样的作用。”智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩说，广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。那么呢，求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上，可以是任何新奇有趣的领域，千万不能满足于自己现有的知识和视野。
曾经的BBDO北美公司主席、首席创意官菲尔·杜森伯里将“洞见”视为比创意更为珍贵的东西，“在广告业，一个好创意的确可以带来一条绝妙的广告，但是一个好的洞见往往可以催生1000个创意。”而洞见的来源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白为什么人们喜欢这个而不喜欢那个的能力，洞察力也是对人们的心理状态、消费行为，以及人性的观察和思考。那么呢，“洞察力能够帮助你找到客户需求与满足的结合点，这需要非常细致地思考，同时还要把自己带入到消费者的角色中去想问题。”劳双恩说。