贵州茅台酒生产厂家输出健康的白酒创意内容

输出健康的白酒创意内容
    长时间关注国内酒业的人不难发现，当行业被传统媒体主宰的时候，各大酒企蜂拥传播各自的历史有多悠久，能编到多就编到多久远;当行业逐渐转向新兴媒体的时候，各大酒企又开始大肆宣传各自产品有多好，香型、工艺、原料，但凡能用上的好词都用上。
    当行业开始向新媒体倾斜的时候，各大酒企又开始弘扬各种文化，并赋予产品文化印记，什么样文化好就贴上什么样的文化标签。虽然这是一种多样化的传播手段，但是这不是一种有延续性、有沉淀性、有专属性的传播方式。而白酒行业的传播内容一向过于传统，甚至是酒文化内容严重过剩，极其缺乏品牌创意新鲜内容。
    健康中国来临，大众虽然不是非常了解各大品牌白酒，但大多数对中国酒文化还是基本的认知。怎么让消费者认同酒企的健康，接受健康的产品?这不是一味的传播传统酒文化或是社会名人就能起作用，而是需要酒企从实质性的传播内容出发，从自媒体出发，从引导消费者对白酒的健康认识点滴开始。
    可以利用图文、视频、漫画、动画等多种传播方式去诠释白酒与健康的关联，然后在这个过程中融入白酒消费引导，如白酒养生秘笈告诉消费者白酒从古至今什么时候喝，喝多少，和什么搭配一起喝对身心健康有利，时令节气怎么喝酒;或是在日常传播过程中多与一些健康运动挂钩，更加生动直观的借势健康之势;再比如白酒妙用宝典告诉消费者除了喝之外，白酒还能用在什么地方。对于酒企来说，白酒从分销商手里变现就是成功，至于购买者是喝掉了、送掉了或是用在别处，酒企无法要求。
    在国内，社会主流价值观基本代表大众主流购买意识，也代表着群体消费取向。“健康中国”策在未来5年内，它将是上至中央，下至地方政府重要工作内容，而大量社会资源也逐渐引导向全民健康转移。这是酒企不可抗拒的大势，那只有转而接受并围绕这一国策深入做文章，才是未来创新转型发展关键。
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