美国在线名片设计制作领域的历史现状以及发展
战后,南北市场大融合,以及战时生产军用物资的机器转为生产民用产品,为新的品牌出现和发展提供了广阔的市场,各类产品都需要一个全国性的媒体进行宣传。但是19世纪的美国,广播、电视等电子媒体尚未出现,纸媒界的书籍、报纸和杂志对于产品广告的准入门滥极高,美国在西部大开发之前,城市化进程缓慢,地广人稀,交通不便,小型零售商是消费者主要的广告信息来源。早期的名片只是简单的列出商品名称的目录,在线名片设计相当于现代意义上的“POP”广告。到了 19世纪80年代以后,印刷技术提高,名片成本大幅降低,商人们也把名字印在名片上面,公司则通过宣传打造一种品牌。
美国名片在形成之初就是为商业发展所需要的。在现代美国名片设计中,依然彰显着对此的传承。首先,美国的名片重心多选择供职单位的Logo和名称,而名字和职位则属于次要的位置。如1972年美国总统尼克松访华时赠送给毛泽东的一张名片。名片质地为硬纸片,镶嵌在无缝透明有机玻璃长方体中,尺寸为10X5.5厘米,名片上部为美国国徽图案,下部为尼克松的签名(图2-2)。当然,这是一个为重大的历史会晤所制作的名片,在线名片设计普通美国人的名片重心也多是公司的Logo和公司的名称,然后才是个人的名字和职务,以及联系方式。
中国讲究“以人文本”,所以名字和职务往往放在显眼的位置,中国的商业关系多善于利用人与人之间的关系,合作也多是在人与人之间的利益关系基础上建立的。与中国和日本重视职务不同,美国人更重视的是职务的专业程度。从名片设计的重心可以发现美国的商业合作关系是建立在产品和服务具有良好的专业品质的基础之上的。
关键词：