兰州广告公司带你看哪些广告界的雷人广告

作为一个从业N年的广告人，小编见过的广告多不胜数，然而还是猝不及防就被达喜的这波广告圈了粉。居然在《青云志》里玩起了弹幕，惊了个呆！这还是那个万年人体解剖图的OTC画风吗？“胃痛就像广告，想马上关掉”，这脑洞我服！为此，小编特地找这个项目的幕后推手聊了聊，听听他能扒出什么料来，各位小公举都搬好小板凳了吗？

要做，就做不一样的OTC Campaign

讲真，达喜是我见过的有想法的客户，他们Brief的就是“要做的药品广告”。类似的话你们也许在其他客户那也听过，不过大多都是喊喊口号不当真，在达喜这里却是玩真的！我随便脑补一下也知道自己将要遭遇怎样的压榨。药品广告本来限制就多，想做出彩，真是难难难！无法与年轻人完成共鸣，是根本性的问题，而太过医学化的视频风格，全程都是尿点。这是药品广告推广上的桎梏，同样也给了我们机会，对于我们来说，改变的意义大于营销本身。也正因为这一信念，才让我们打了一套组合拳，力度狠、击打准、速度快，来完成这一创举！

首拳：力度狠，击破广告年轻化

首先要解决的，就是药品广告年轻化的问题。逻辑虽然简单，但如果想得也简单的话，那就等着被啪啪打脸。Brainstorm了十几轮还是一无所获，全组人被都榨干了脑汁。逼急了的Art终于爆发了：广告谁要看，给我个会员，我就关掉它。你能相信吗？“胃痛就像广告一样， 想马上关掉”，这个idea的灵感就是这么来的。其他小伙伴跟灵光灌顶一样，一个个文思如尿崩。我们再次提取出两个关键点：网剧&弹幕。并把目标瞄准了《青云志》。你要问为什么，我只能说，是你没看过《诛仙》。“弹幕”这个点，是一个95后的Intern提出来的，懂年轻人的终归还是年轻人。而达喜这次是用弹幕的形式与潜在消费群发生一场别开生面的对话。在《青云志》里插播广告，用弹幕表达情绪，再用关掉广告来共鸣赶走胃痛。至此项目创意，终于高清无码地呈现在我们面前。

二拳：击打准，瞄准核心消费群

仅是如此显然还不够，消费群尚未完成锁定，广撒网的方式怎么也要不得。说来也是，创意总是来源于普通的生活。苦逼小伙伴们的随口一句“饿晕了”，给了我们灵感。饿了么，正是我们佳的合作目标。选择饿了么早餐预定的，一般集中为白领人群，而这一人群，正是达喜的核心消费群，达喜提醒你“好好吃饭，养胃护胃”，这也正是此次活动的意义所在。与饿了么跨界合作，推出“达喜护胃早餐”，并且安排周密展开定点城市发放，解决了锁定核心消费群的难题，效果意料之中。

三拳：速度快，紧跟热点追流行

就是线上传播的问题。大多数品牌都会选择追热点，但热点这东西，说得通俗点就像是女神，人人都想追，但能追到的却没有几个。我们追女神的对策呢~就一个，填满女神们的视线，简单粗暴。为此，我们选择了当下流行的新闻APP（头条），以及今夏热的热点，并锁定万人守候的羽毛球男单争霸战。在产品传播概念紧紧抓住了奥运死忠粉们的需求，不让追热点只是一纸空谈。你可不想在熬夜看比赛的时候，因为胃痛而错过争霸的时刻吧？常备达喜，这个很有需要。

出完这套组合拳之后，我们全组人都感觉被掏空了。一日三餐没着落，连Brunch，饿到胃痛才想起来点个外卖垫垫肚子。可怕的是提案的时候突然胃不舒服，影响卖稿进程，哭都没地方哭去。广告狗们，对自己好一点，抽屉里备点彩虹盒子的达喜，时刻保护好自己的胃，这可是二十年广告老鸟的杀手锏，一般人我可不告诉他。