[摘要]西安vi设计在现代社会的作用越来越明显,随着产品日趋同质化,消费者更加成熟,科学日新月异,信息急速膨胀,对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多,受众面对着大量、繁复的信息,变得无所适从。
在现代社会的作用越来越明显,随着产品日趋同质化,消费者更加成熟,科学日新月异,信息急速膨胀,对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多,受众面对着大量、繁复的信息,变得无所适从。企业形象比以往任何时候都需要统一的、集中的传播,个性身份的识别比任何时候都显得重要。
由此可见文化是包括了科学、宗教、艺术、伦理道德以及价值观念等的复合体,其中尤以价值观念最为重要,是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分,是人类创造活动的动力。VI的文化是国家与民族文化的亚文化,脱离了国家与民族文化的VI文化没有生存的可能。
文化传统是一种惰性力量,它规范着人们的思维方法,支配着人们的行为习俗,控制着人们的情感抒发,左右着人们的审美趣味,规定着人们的价值取向,企业文化深厚,也会在潜移默化中影响着设计师的价值和判断。
一定要明确企业的文化,因为文化是消费与价值观的综合,科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认知、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。
企业文化是MI的一部分,企业文化与VI文化在内涵上是一致的,因为都处于相同的文化传统背景下,都有相一致的价值观。如果企业自身就是品牌,那么二者是完全的统一。但如果品牌是企业的产品,那么品牌文化除了在内涵上与企业文化一致外,由于市场定位、营销手段等的不同,会产生与企业文化不同的个性鲜明的品牌文化。
就如简道设计的“精诚至简,相谋为道”等这些都是每个企业鲜明的品牌文化的表现,让人们在购买他们他们产品的前提下,相信他们的企业,并且认同他们企业,这就是企业文化力量的表现。