[摘要]传统媒体当中,电视的发展历史较短,但却是最具发展势头和发展滔力的广告媒体 ,也是最主要和最有影晌的广气媒体。
电视广告的优势和缺点
传统媒体当中,电视的发展历史较短,但却是最具发展势头和发展滔力的广告媒体 ,也是最主要和最有影晌的广气媒体。
1.电视媒体的优势
(1) 图文并双,表现力丰富,现场感和真实感强。
(2)覆盖面广,受众队伍庞人
(3)电视广台具有很强的强制收看的特点,这是其他媒体难以做到的。
2.电视媒体的缺点
电视传播信息迅速。时间短暂 ,影响了受众的记忆效果,受众选择性差,相对于共覆盖面广的特点其最大的一个缺点也很明显.即电视媒体对受众旧在消费对剧选择纳针对性交差;制作复杂‘制作和投放费用高。
l电视广告的形式
电视光告的形式丰富,主要包括电视广告片,标版(广告时间固定)赞助广告,电视栏目冠名, 电视广告专题片,贴片广告,字幕广告及其他形式。
电视广告片时间长的一般有30秒或1分钟 ,现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告人来负载更多的厂告信息,并认为15秒广告片合着30秒广告片一半的价格优势,因而都乐于采用。然而,现在15秒广告的价格己今非音比,约为30秒广告价格的85%。
标版时间固定,而且较短。一般为5秒(又称为5秒套装广告),甚至更短 通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看终:中央电视台新司联播后的5秒标版,连续多年成为全业争夺“标王”的标的物。