无锡样本画册设计哪家做的最好【百纳】广告的分类与特征的相关知识

在介绍了广告的内涵后不妨再从广告的外延入手。对广告进行一定的分类。虽然广告的分类标准多种多样无以穷尽但是通过比较和鉴别。还是可以帮助我们从不同的侧面对广告进行多角度的透视。

加深对研究对象的具体了解，把握住不同广告类型的特点从而帮助我们正确地选择和使用自己需要的广告形式。总的来说。对于广告的划分标准。人们常常基于对广告本身的认识和实际运用的需要这两点采进行。当然』由于参考标准之间没有绝对界限有时也可能在分类时出现重叠的地方。

本书主要从以下几点入手对广告进行分类：

（一）按广告的内容划分
    由于广告的内容涉及广泛。几乎涉及到社会生活的各个层面。一一列举说明必定会让人索然无昧。好在不同内容的广告所肩负的使命不同。所以我们以广告的目的为分类标准来看一下广告究竟由哪些内容构成。

I.按广告的最终目的，分为商业广告和非商业广告
    广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告。又称商业广告。

商业广告在广告形式中占主导地位。它的目的在于通过宣传推销商品或劳务来获取利润。通常是商品生产者经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。

或是企业占领市场，推销产品。提供劳务的重要形式。无论其采取何种表现形式。只要是为企业的商业目的服务的都被纳入商业广告范围。

非商业广告是不以盈利为目的。通过一定媒体发布的。旨在倡导某种社会观念，呼吁人们关注公益事业或某些政治问题培养和促进良好的社会风尚的广告。其包括的范围很广泛。如公益广告。政府和社会团体的公告。美国总统的竞选广告。以及个人的挂失声明。寻人启事征婚启事等都属于非商业广告。

2.按广告的直接目的，分为商品推悄、产品服务和企业形象的广告
    商品推销广告主要是指广告全方位介绍商品或服务的质最特点，功能。优势和品牌等旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现。是一种直接销售方式。

企业形象广告和企业观念广告则侧重于向消费者展现企业形象和企业理念等，运用创造性的构思赋予企业独特气质的形象和文化底蕴。这种广告虽然没有直接推销产品却可以在潜移默化中美化和提升企业在消费者心目中的形象和地位。改变消费者固有的观念从而促进购买的实现。是一种基于长远利益考虑的达到间接销售目的的广告形式。

（二）按广告的诉求对象划分
    总的来说，广告诉求对象主要有两大类型：消费者和企业。那么，根据诉求对象的不同，我们可以把广告划分为消费者广告和商务广告。

消费者广告又称商业零售业广告。其诉求对象是产品或服务的最终消费者。他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。这类广告在整个广告活动中占绝大部分。广告主多是生产和销售日常及耐用消费品的企业或零售业，商务广告（也有人译作行业广告）是相对于消费者广告而言其主要针对者是二业用户。中间商或者职业团体中的专业人员而进行的宣传广告常常采取报道式的诉求方式。

其中。针对工业的广告被称为产业广告其诉求对象往往是生产厂家或社会团体政府机关等。广告内容以生产资料和办公用品为主。而针对中间商的广告。诉求对象往往是批发企业批发商或零售商。主要内容为生产厂家向中间商推销其生产或经营的产品，也叫做贸易广告。另外还有一种广告旨在向某职业团体或专业人员（如医生，美容师建筑设计人员等）推销某种产品，借助其在专业方面的权威性和影响力。促成消费者购买决心。从而达到间接销售的目的。这种广告被称作媒介性广告或中间用户广告。如药品广告的受众往往不是病人而是医生。医院等。