[摘要]最近两天，湛蓝的天加上“二月春风”，让饱受雾霾天气困扰一个月的人们心情好了不少，加之临近春节，可谓是双喜临门，至少大家可以呼吸着新鲜空气欣喜的过大年。不过几家欢喜几家愁，雾霾虽然很令人不喜，但同时也给一些行业带来了爆发式的商机，比如口罩，比如空气净化器，现在天气晴了，这些行业在为自己健康高兴的同时，会不会多出了一丝“哀愁”？
最近两天，湛蓝的天加上“二月春风”，让饱受雾霾天气困扰一个月的人们心情好了不少，加之临近春节，可谓是双喜临门，至少大家可以呼吸着新鲜空气欣喜的过大年。不过几家欢喜几家愁，雾霾虽然很令人不喜，但同时也给一些行业带来了爆发式的商机，比如口罩，比如空气净化器，现在天气晴了，这些行业在为自己健康高兴的同时，会不会多出了一丝“哀愁”？
空气净化器迎春天? 靠PM2.5营销非长久之计
PM2.5频频爆表，到底给空气净化器的销售带来多大的影响？笔者用一组数据告诉大家，据淘宝数据显示，在2013年一月雾霾最严重的几天，空气净化器的成交量上涨了近四成，在各大家电购物网站上，空气净化器也成功的成为“最受欢迎产品”。而在实体卖场，据苏宁负责人表示，近期空气净化器销量猛增50%，另外在北京国美，以亚都、松下、美的、飞利浦、远大等为主的净化器产品在京城十分畅销，同比增长近两倍。
从上面的数据来看，空气净化器的“春天”似乎真的来了。然而，事实真是如此吗？
突发性爆炸式增长背后的尴尬
从2011年雾霾天气袭击各大城市开始，一直到今年，空气净化器的销量走势都如出一辙，即天气晴朗或者还说的过去时，基本上都是在平均线上徘徊，而当雾霾天气来袭时，就会突然出现井喷式的增长，过后就又会回到平均状态，而且井喷式增长的时间都非常短。可以说，天气好时空气净化器就是爹妈不爱，而天气不好时，又会变成掌上明珠，空气净化器厂商就像坐过山车一样，非常尴尬。
2012年1月到2013年1月空气净化器关注指数（来自百度指数）
虽然有业内人士声称，在国家PM2.5政策的实施之下，空气净化器市场将会迎来销售旺季，据《中国空气净化器市场分析调研报告》显示，未来5年，我国空气净化器产业将保持30%的速度高速增长，但另外一组令人再次尴尬的数据是，目前全球空气净化器年销量超过1000万台，但在中国家庭普及率却极低，只有0.2%。
据了解，目前在国内的大中城市，每一百户中只有几户家里会有空气净化器，而在日本每百户空气净化器的拥有率为40%，在美国则达到了50%以上。
大家同样关心自己的健康，但为什么空气净化器在国外会有如此高的普及率，而在国内却如此惨淡，连大中城市消费者的家门都难进？这种突发性爆炸式背后的尴尬，对大家来说会感觉好奇，但对空气净化器厂商来说，却是一个值得深思的问题。
靠“副业”炒作 空气净化器迟早走上不归路
很多朋友经常会问，空气净化器到底有没有用，答案当然是有用，不然在国外不会有那么高的普及率。但如果有朋友问，空气净化器对PM2.5有没有用，笔者却只想用“呵呵”来回答。
众所周知，空气净化器是用来净化室内空气的，而室内空气污染的来源有很多种，家具和涂料中的甲醛、甲苯，墙壁水泥散发的氡气，一些花卉中的粉尘和过敏源，垃圾桶中的有毒有害菌以及低碳中的微生物和病菌等，都会对室内空气带来威胁。在这其中，PM2.5对室内空气的污染可以说是微乎其微。空气净化器的主要功能，就是用来去除空气中的一些病菌或有害气体，并且非常有效，而除PM2.5最多也只能算是一个“副业”，而且这个“副业”干的好不好，都还不一定。
据吉林省社科院研究员李晓群介绍，现有的空气净化器基本上对PM2.5不起作用，真正有效的只有极高级的。即使真能过滤掉的话只是小范围内的，整个屋子过滤不掉。但现实的情况却是，当我们走进卖场的空气净化器区域，入眼的都是大幅的“99.99%去除PM2.5”、“逃离大雾，选XX空气净化器”之类的广告词，促销员也在不遗余力的宣传着空气净化器的“除PM2.5”功能，大家不约而同的将“除PM2.5”当成了主要宣传点。
这样的宣传，在雾霾天气也的确有用，有很多消费者会单纯为了这种天气去购买空气净化器，毕竟大家都很惜命，但客观来说，这部分消费者与其说是在投资健康，不如说是在买个心安。时间长了，这些消费者会发现，空气净化器买了，但雾霾依旧回来，还不如口罩实在，口口相传，下一次雾霾天气来袭时，还有多少人会去买“心安”就两说了。
如果空气净化器厂商将希望寄托在“PM2.5爆表”，将主要精力依然放在这个不是很“靠谱”的“副业”宣传上，或许爆炸式销量增长依然会有，过山车式的销量走势也依然会存在，但笔者相信，下一次爬坡幅度一定会比这次小，并且会一次比一次小，直到销量走势像过山车进站那样平稳，平稳在低的可怜的平均线上。
厂商请思考：消费者真“认识”空气净化器吗？
从短期来看，靠“PM2.5爆表”来炒作空气净化器，确实是一个非常成功的营销，至少现在只要有大雾天气，就会有消费者去购买空气净化器，但这个营销在成功的同时，空气净化器厂商也为自己挖了一个“大坑”，让消费者误以为空气净化器主要是用来解决PM2.5的。而真正用心设计的，并且非常有用的空气净化器功能，借由厂商自己的宣传，成功的被消费者忽略掉。有几个厂商敢拍胸脯说，他们的宣传让消费者真正认识了空气净化器？所以，从长远来看，这是一个非常失败的营销案例。
空气净化器在我国的普及率如此之低，难道真的是没有市场，只能靠炒噱头来提高销量吗？那为什么国外会有那么高的普及率？
据中国室内环境检测中心提供的数据，我国每年由室内空气污染引发的超额死亡数多达11.1万人，超额门诊书多达22万人，超额急诊数达430万人次，这样庞大的数字，都在提醒我们，防治室内空气污染是多么重要，而因为室内空气污染消费者看不见也摸不着，基本上被完全忽视了。空气净化器的诞生，就是因为有人意识到了这个问题，只要让更多的人认识到室内空气污染的危害，认识到空气净化器的重要性，这将是一个多么庞大的市场？
放着空气净化器最重要的治理室内空气污染的功能不去宣传，反而将与空气净化器几乎没有什么大关联的室外“PM2.5”当做卖点，国内这些空气净化器厂商可以说是在舍本逐末。如何去引导消费者正确认识空气净化器，了解空气净化器为什么是家中的必备品，才应该是国内空气净化器厂商们真正应该思考的问题吧。
空气净化器的春天会不会来，笔者不敢确定，但笔者可以确定的是，靠“PM2.5”来炒作空气净化器，这个春天一定不会来