随着社会的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品包装行业，情感之间的交流越来越受到人们的关注。进入21世纪，将情感的元素运用于设计中是现代包装设计的一个新切入点，它不仅提高了产品（或商品）的价值，也是人们精神文化氛围的需要。
礼品包装，是适应人们日常生活社会交际中，互赠物品表示心意而对礼物着意精心进行的包装。如生日礼品、新婚礼品、节日礼品、日常礼品的包装；社会团体与企业馈赠性礼品、国礼包装等。引伸到具体的礼品如地方性土特产品，名优食品、烟酒、茶叶、工艺品、化妆品、服装、文房用品等，如果配上适宜的礼品包装，就可以起到锦上添花、增强礼品气氛、提高礼品身价的功效，以此来表述送礼者的心意，不但保护礼品，方便携带馈赠，又满足人们的精神需求。
情感化是近几年来设计领域中经常提到的一个观念，将它引入到礼品包装设计领域中，与过去经济实用的包装设计法则进行对比研究，转向对情感关系的着力表现，符合当今人们的情感需求，顺应了时代的发展趋势。
可想而知，情感定位设计将是礼品包装发展的必然趋势。在生活和工作压力巨大的今天，它的提出满足了人们日益增长的精神需求，促进了人与人之间情感的交流，兼顾人与自然的和谐发展，有利于社会的可持续性发展。
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