丹东市学习效率厂家报价表
脑白金的功效宣传主要通过报纸进行。报纸作为一种媒体,具有时效性强,制作方便,诉求深入等特点。不利的方面是广告受众处于一种主动接受状态,报纸广告很容易被读者跳过,成为无效广告。如何抓住读者的眼球,吸引读者的注意,在众多的广告中跳出来,传达有效信息,是策划者时刻关心的问题。脑白金采用科普宣传,竭力推广其概念产品。
1.新闻造势
在宣传初期,采用新闻炒作的方式,刊登大幅文章吸引读者注意。因为新闻形式比一般硬性工商广告更具可读性和可信度,可以形成良好的宣传氛围,为进一步宣传打下基础。类似的文章如《人类可以长生不老?》、《两颗生物原子弹》等。这些文章融典型事件、科学探索、未来人类命运展望于一体,强烈震撼了读者的心灵,不亚于一次大型的科普宣传,人们期待着科学能够尽快造福自己,形成了对脑白金的饥饿心理,具有很强的杀伤力。
2.系列软文
软文以介绍功效为主,分别从睡眠不足与肠道不好两方面,阐述其对人体的危害,导入脑白金的奇特功效,指导人们如何克服这种危害。题目引人人胜,内容轻松有趣,每个广告都由一个事例或者现象开始,最终归结到产品功效上,举重若轻,事半功倍。如《一天不大便等于抽三包烟》、《人体内有只“钟”》、《孙女与奶奶的互换》与《生命科学的两大盛会》等。
3.长篇文案
脑白金的策划者们深谙广告宣传真谛,通过大幅文案广告系统全面地向人们阐述其产品功效,有了长度就有了深度,有了深度就有了力度。广告里不仅严密地介绍了疾病的危害和脑白金对人体的重要性,如改善由于衰老引起的睡眠不良、肠道不好等,而且把脑白金的功效延伸到美容靓肤、延缓衰老、提高性功能等方面。这样的宣传效果是重量级的,宣传也达到了高潮。