南京锐盛互联大型网站SEO优化实践

南京锐盛互联大型网站SEO优化实践：

一、大型网站的SEO优化

特点：页面数量巨大；SEO流量高，长尾流量占比大；数100个Web应用；跨团队、多团队协作。

优势：页面内容丰富，数量多(UGC)；域名初始权重高；无需刻意进行link building，用户会主动帮忙进行链接建设和推广；网站安全及性能优化由专业团队负责。

挑战：用户内容如何更好地匹配用户搜索Query(如：博文、帖子)；如何更好的挖掘、整合用户内容，生成更有价值网页；EO优化方案经常遭遇用户体验冲突，KPI冲突。

二、大型网站SEO定位

SEO需结合产品定位及产品核心价值

B2B的核心价值：批发，采购，产业带，商人社区。 SEO需避免获取与产品核心价值无关的流量，否则南辕北辙。

SEO流量预估

根据产品特点，产品页面数量级，按照同类产品索引量与SEO流量比值来预估流量预期。 如： 页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1

注重品牌效应

某些应用应更注重品牌效应。 如:中国产业带 织里童装 织里童装产业带 南通家纺产业带

营销活动

营销活动期间做好相关优化，SEO具有时效性，保证与营销活动相关的关键词都能在百度被搜索到，并排名靠前。如：312大促，919大促，919中国好货源。 SEO流量具有时效性的。

三、大型网站SEO基本策略

1、SEO技术研究

seo元素周期表其实就是化学元素周期表的临摹，用可视化设计表现出seo元素对于整个算法体系的重要性。当然是只是把部分元素搬了上来，并不是所有元素。周期表把seo中站内优化和站外优化拆分出来。每个元素块由元素+权重分+解释组成。元素块英文首字母是C就在content(内容)类别下，元素块英文第二个字母是元素名，比如Cq中的q指的是quality(质量)。因此这2个字母构成了一个元素块的表现，随后右上角有一个权重分。+为正值，颜色设定为深浅绿色;-为负值，颜色为粉红色。正值的元素块是根据每个优化分类下做的核心提炼，也是提倡我们优化人去做的，粉色是违反优化原则的，英文为violation，因此粉色元素块都是V打头的字母。

3、优化初期三板斧

URL规范化：URL规范化是大型网站SEO优化的根本，解决的是搜索引擎网页库，索引库，URL库中的问题。URL规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等。

页面元素优化：页面元素优化决定着未来流量上升的高度;Title和Description，不同的场景采用不同的模板;H,P,B,Strong标签，图片alt属性，页面无效链接添加rel=”nofollow”等。

提升核心资源被抓取效率：优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量(70%比较合理)

相比在老的URL结构+301+robot禁止策略+nofollow+noindex+cannonical组合策略来提升网站网站核心资源的收录效率，新URL规范化+robots禁止策略反而显得简单粗暴，但非常高效。

4、优化中后期应注重的三点

URL规范旧状：多域名;全静态化，全动态化，半静态化等多套URL规范;URL层级太深;URL解析代码复杂冗余，性能低，维护成本高。

问题与挑战：参数全静态化，本质还是动态化，SEO效果差;跟前端工程师合作效率低，如：JS拼接静态URL问题;URL中特殊字符解析问题，如/(/)，N(N);form表单提交产生多余的301跳转，增加前端性能负担(20ms左右)。

URL规范化问题对策：noidex,nofollow标签;301跳转;canonical标签;webmaster可设置动态参数处理方式。

5、提升网站核心资源被爬去效率

引导爬虫抓取网站核心资源：站点扁平结构，实施难，重点优化面包屑;sitemap每日全量更新，补充Spider URL库;页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署到权重高的页面

减少无效URL的抓取：***禁止无效URL被抓取及被索引;通过noindex meta标签禁止URL被索引(百度暂不支持);nofollow的使用

提升网站抓取量：避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截;逐步上调站长平台抓取压力，及时更新死链sitemap

6、大型网站SEO优化后期应注意的三点

专注Query分析：Search Query = Search Requirement;用户搜索的query是否匹配页面Title中的关键词;词库分库分档。

调排名：对排在第二及第三页的关键词，重点分析调优。三页以后的关键词，投入产出比较低

研究anti-spam：坚持白帽，杜绝黑帽;研究anti-spam防止不正确优化被判作弊。