洋河蓝色经典是江苏洋河酒厂在2003年8月推出的一款高档品牌,经过十多年来的发展,洋河蓝色经典已然在市场占据了一席之地。
那么洋河蓝色经典品牌的创立为何如此的成功呢。
首先先归功于其准确的市场定位,洋河蓝色经典目标群体主要是政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒,同时兼顾高档礼品酒市场。据行业数据分析表明,高档酒市场随着经济的发展呈不断上升趋势,2007年达到20%的水平,2008年市场容量达到22%。
其次我们还要归功于他的产品定位,洋河蓝色经典系高档酒,是紧随五粮液、茅台等品牌的产品,这种差异法定位,避开了硬碰硬的市场对抗,更容易获得市场的快速成长,短期内获得收益。而且我们也的的确确看到了这种差异定位法所带来的好处
当然,一个品牌的成功还有更重要的是他的产品特点,产品采用百年老窖发酵生香,百年储存老熟;主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等,并可根据区域消费特征作适当调整;在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上,突出绵柔、淡雅的独特风格。
还有一点,洋河蓝色经典的产品包装是非常引人注目的,洋河蓝色经典一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,实现了产品差异化,突显了产品个性。这样一来,不仅与市面上传统的白酒包装区分开来,使人一眼就看到,而且蓝色本身就有高贵典雅的形象,与其所定位的目标群众不谋而合。
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