怎么评估视频网站的广告效果

 无论是视频还是门户，不同内容产生了不同的用户属性，对于品牌的价值就是是否达到其目标KPI。一般品牌的目的主要是以下几个：

1、电视补点-品牌曝光：电视广告的主要目的之一是品牌曝光和知名度打造，实践证明r > =3，就是用户观看广告3次以上才能对品牌产生记忆度。一方面随着互联网发展，有部分群体在电视上的时间越来越少，甚至是基本不接触电视（你可以对比一下你现在和你小学的时候看电视的时长），而品牌需要影响这部分人群，例如食品等大众消费品，那么就是补点的好平台，即补充电视影响不到的一群人；另一方面电视无法控制观看人群是谁，他们观看次数是多少（如果遇到变态的客户对这个要求很高，那么广告公司的人就很痛苦了），而互联网技术可以控制每个IP观看广告的次数，以及根据内容来识别相应的人群，这个极大提高品牌广告投放的ROI，遇到要求最严格的客户是，一个用户观看广告次数低于三次不付费，时间少于10秒不付费，当然他相应的要求就会相应增加成本……

2、促销、：互联网最大的优势在于互动性，形式可千变万化，而且病毒传播的价值是不可估量的。例如某新产品做促销，在线输入手机号码，促销短信发送到手机，可凭电子券做折扣，最后的结果是惊人的，这基于互联网受众人群广，病毒传播速度快。当然促销内容的吸引度也是这个活动成功的关键，还有更多互动形式，其实你可以点击一些广告看看，都相当有意思，随着客户要求越来越高，对创意和执行的难度也越来越高。

3、短期带来收益增加：这就是网络广告常见的CPC模式，比如电商类客户，按照点击次数、参与活动付费等大家约定的效果考核，这类会给客户带来实际的收入这个更像在网上卖东西，与传统广告还不同，而且电视也满足不了这一点。对于用户而言，只要成本小于收入，那这个就不存在预算有限的问题，是变动成本来着。

上述三点其实是从到效益型广告的发展，第二类型既有曝光度考核又有效益考核，但总之这些传统形式都满足不了，而且成本较低，这就是价值所在。还有些延伸的，就是基于每个品牌推广的不同需求，视频广告能够很有效满足，那么就是价值所在。

至于对于用户，那么完全取决于广告的内容是否和用户需求匹配了：
如果你准备买部手机，你看到一款新手机，非常漂亮，你就有兴趣点击看看究竟；
如果你准备买个冰箱，你看到正好有一个参与活动省200元的活动，你就会去点；
如果你是一个创意或营销人士，你对任何新奇的点子呈现，都会感兴趣；
你是否喜欢广告，在于广告内容是否满足你当前的需求或者是内心潜在需求，
如果广告说点击一次，即可活动宝马一辆，我想大部分都乐意点点看看……

所以说不是说这个视频广告不好，而是说因为目前广告投放的不精准、制作的太垃圾、有些电商和游戏广告太低俗，导致用户反复看对自己没用的东西，就容易引起反感了。

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