新疆雅致信息带您了解广告在营销策划中的重要性及运用_网络服务_商务服务

广告策划是在市场调查的基础上，围绕市场营销的整体目标而制定广告策略、创意表现及实施方案的过程这一过程包含三个相互衔接和支撑的环节：制定整体营销目标下的广告策略；体现广告策略的创意表现；实施策略的行动方案。理解广告策划的内涵，首先要明确广告策划与营销策划的关系，认清广告策划在营销策划中的地位和作用。
营销策划的目的是指导企业各部门，包括产品开发、生产、销售、信贷、运输等部门围绕顾客开展工作，是整合企业经营各个环节的依据，要反映企业上层的目标，也要使企业的目标和能力达成一致。它帮助管理者分析并改进企业所有的运作活动，包括营销和广告，支配着广告在营销组合中的作用，使广告活动得以更好地完成和控制，还能够在总体上对广告预算做最有效的分配。广告策划被营销策划所涵盖，是营销活动中与消费者沟通的促销组合的一部分。与其他促销环节相比，广告具有大众传播的沟通方式和以说服劝导为主的特征。

（一）广告对消费者和竞争者的影响
1.广告对消费者的影响广告的基本目的是“通过市场有效的交换创造出能使买卖双方需求都得到满足的信息流”。它是以信息沟通社会需求和企业经营活动的中介环节，使消费者产生需求欲望和购买行为。广告主要通过以下三种方式来满足消费者的需求。
（1）满足现存的需求。
（2）激发潜在的需求。消费者除具有现存需求外，还有潜在需求，即潜伏于消费者心理和社会关系中，消费者自身还未充分认知到的需求。
（3）创立全新的消费需求。传统上，广告是通过对消费需求心理和消费行为的适应达到诉求认知目的的，而现在，随着现代商品经济的发展，“适应消费市场”的观念逐渐淡薄，“ 消费创造市场”的观念逐渐兴起，并且日益受到重视。如日本索尼公司在80年代就提出了“创造市场”的口号，向60年代提出的“消费者需要什么，我就生产什么”的市场观念提出挑战，而代之以“我生产什么就准是消费者真心所需的”的创新市场观念。针对这种新的营销观念，广告逐渐改变过去仅仅向市场诉求认知的表现方式，而积极引导，创造需求，使广告不仅迎合消费需求，而且创造消费者全新的需求意念，并以新的需求意念创造新的消费市场。
2.广告对竞争者的影响广告与竞争。竞争是商品经济发展的产物，它对于促进经济繁荣和经济资源的有效配置起着重要的作用，是经济机制有效运转、发生健全作用的主要条件。广告作为企业市场营销中一个重要因素，它对于企业的竞争环境有什么影响呢？
广告实际上是市场竞争的产物。在所有的促销手段中，广告是竞争性最强的传播方式：一方面，广告为消费者提供了充分选择商品的机会，另一方面，也为生产者向消费者展示自己的商品提供了舞台。企业为了通过广告吸引消费者，千方百计地去改进产品，提高产品性能，完善产品服务。一个企业产品和服务的改进通过广告宣传，往往又引起同行业企业的连锁反应。为了维持市场均势，它们纷纷改进自身的营销策略及广告策略。

广告是市场竞争的外化，同时，也是企业对自己产品向消费者作出的承诺。广告内容要真实地反映产品实际，不能夸大其词，搞假广告，本来是一，你不能随意夸大为十。如果广告保证产品是十，企业就要千方百计保持产品水平，不能降至一。因此，广告在一定程度上驱使企业不断对产品加以改进，进行良性循环的竞争。

新疆雅致信息公司业务范围：优酷《土豆》视频推广、搜狗推广、VI设计、UI设计、网站设计制作、网站推广、视频剪辑、视频拍摄、软件开发、微信公众帐号申请以及微信开发推广等等。
联系电话：*** ***（小郑）
***
网址：***
公司：新疆雅致信息技术有限公司
地址：新疆乌鲁木齐新市区鲤鱼山南路1170号御园公馆

乌鲁木齐龙腾四海信息技术有限公司新疆乌鲁木齐雅致建材装修网提供家具、建材、家居家饰及装修等一站式平台！

联系资料

乌鲁木齐龙腾四海信息技术有限公司

最新信息

新疆雅致信息带您了解广告在营销策划中的重要性及运用