长沙网络广告公司的发展

随着时代发展，网络风也在90年中吹到了长沙，起初长沙陆续出现了建站为基础的网络公司，虽然收费几百至几千上万，基本是企业建站为主，还无企业型、营销型，商城型网站区别，数量从几家发展到几十、几百家网络公司，后加上以百度公司和腾讯为代表的长沙几大网络公司做出了大量的基础普及工作，发邮件当时成为了最时髦的一词，本世纪初期，在长沙甚至整个湖南许多网民都喜欢说，“你百度一下！”，QQ更成为人们交往的重要工具。90年代初，当初大家不知道啥是网络，90末期长沙市民怀疑网络的作用，也不屑百度营销人员的游说，更不相信网络的作用，起初几年，长沙网络公司的生存的确是艰难的，几年后，竞争也是巨大无情的，往往为了一个小业务，绞尽脑汁.耕耘几年后，成绩慢慢起来，百度在人们生活中发生了翻天覆地的变化，随后阿里巴巴公司等b2b企业，58同城、赶集、百姓等b2c网络公司，红网、新浪湖南、大湘网等新闻门户，搜房网等垂直型门户，加上各大团购网进军湖南长沙，相继掀起了长沙网络狂风暴雨，但这种变化相对北上广以及经济发达的沿海地区，长沙网络是落后2年左右的，无论是意识还是应用，相应的网络广告业的收入也是很少的，2000年全国刚破亿元，但到了2009年，全国网络广告收入207亿，搜素市场是广告占比最大的，百度占比近30%，仅湖南百度的收入是8千万左右，2010年百度突破上亿，2012年全国网络广告规模近793亿，搜索收入占整个网络收入近40%，百度就做了240亿，但湖南百度网络广告收入大概是2.8亿，2013年是年呢？袋狮网络预计整个网络营销收入破千亿，百度湖南也是3亿上下，因为随着360高调进军长沙网络搜索市场，对百度是强大的冲击与挑战。2013年7月360搜索开展业务之前，百度的市场广告份额占湖南长沙竞价搜素80%左右，搜狗其次，占比13%，2012年收入1千万左右，搜搜和谷歌竞价份额很少了，大概是分别占比5%、2%比例，360搜索开展业务之后怎么样呢，我们拭目以待；阿里巴巴等其他几大上市的巨型网络行业当初几年收入也是几十万，发展到现在是每年几千万收入，员工数量从几个到今天的几十、上百人规模。

随着技术日新月异，随着人民对百度等搜索引擎的自然排名的重视，2009起，长沙出现了网络推广外包业务，SEO技术普及开来，几乎在2011年前后，80%的基于建站的网络公司，都涉足SEO优化推广，涉足网络营销，再2011年底起，长沙引进了北上广先进理念的数字媒体富媒体广告，湖南易传媒就是其中的佼佼者，富媒体数字营销发展在中国始于2006年前后，发展的速度很快，但途中遇到了许多困难，但 ADCNINA易传媒在全国2012年收入近8个亿，主要是4A广告公司带来的业务，但主要集中在北上广及沿海地区，因为这些地区，全国性的大企业集中，网络意思理念相对普及发达，不太需要苦口婆心讲述啥是富媒体？啥是媒体圈？啥是展示类广告？啥是COOKIES技术？啥是人群定向技术等？在长沙，湖南袋狮易传媒会花50%精力在普及教育工作上。第一年营业额只有110万，虽然上海总部没定任务量，但相比沿海的每年2000万，差距是明显的！2013年，随着技术发展，形式发展，网络广告步入了RTB时代、DSP时代，自然，易传媒顺利发展成中国最大的多屏整合的DSP平台，湖南任务上升到了500万，行业唯一整合4家RTB平台的品友互动，也是唯一对接新浪RTB平台，也虽然刚进湖南长沙网络市场，也没给代理商定任务，但压力是可想而知的。因为网络趋势的发展已到整合平台规模为王上，发展到以技术取胜上。长沙也跟着全国的网络步伐，把握住网络时代脉搏，全国大型的网络公司进军长沙，长沙也出现了袋狮网络传媒等整合性网络公司。其中，袋狮以网络广告精准推广为核心，围绕代理整合的全国几个最大DSP自由竞价平台作为推广发布运营媒介，掀起了飓风般的网络整合营销：搜索+视频广告+dsp竞价+手机媒体+seo+社会化营销+电视广告的全新推广模式，科学分配比例，充分发挥其中化学反应，达到最大化的广告效应。DSP自由竞价平台就是这模式的引擎发动机。

RTB和DSP实时竞价平台就像股票交易所，起源于欧美网络发达国家，以运算技术和用人群户定向技术为前提，进行数据追踪和挖掘，由高价者投放相匹配的广告，实现广告与目标受众对无缝对接，广告投放的精准性提高了2倍。2012，RTB市场在美国已成为仅次于网络的最大的主流广告市场交易模式，谷歌和FACEBOOK是两大巨头，需求方平台DSP广告是目前整个网络营销的一大热点，DSP数字展示，已成为美国第二大广告模式，增速达到了15%，预计2015年增速达到30%，搜索广告规模达195.1亿美元，但DSP营业额在美国2012已到了30亿美元。2012年，dsp在中国是发展元年，13-14-年是关键性两年，但dsp在湖南是发展元年，2012年整个全国网络规模793亿的话，百度一家10%--20%，如果淘宝算进去，搜索规模能突破1033亿，2014年网络广告超过电视成为第一媒体。网络广告快速发展必然带动RTB广告、DSP平台发展，必然成为今后网络广告主流，10年后，RTB将抢占传统显示广告的一半市场。那么湖南长沙处于发展最快的内陆城市，虽然网络发展整体落后北上广2、3年，但在RTB广告和DSP网广告方面，是最快跟上步伐的，在13年后势必成为长沙网络广告公司运营的主流模式，也是企业首选的网络广告形式的之一。